29 sierpnia 2019

Product placement

By | 2019-11-13T09:57:39+01:00 Sierpień 29th, 2019|

Product placement Product placement to jedno z narzędzi marketingowych, wykorzystywanych w promocji danego produktu lub konkretnej usługi. Pomimo, iż mechanizm nie opiera się na tradycyjnych formach reklamy otwartej, oddziałuje on na podświadomość odbiorcy, konwertując jego zainteresowanie na pokazywany w trakcie emisji towar. Product placement - czym jest? Stosowany jest podczas transmisji telewizyjnych, w czasie przedstawień teatralnych, itd. Jego historia sięga lat dwudziestych ubiegłego stulecia, gdy w USA powstawały największe stacje radiowe. Reklamodawcy postanowili wykorzystać rozgłośnie jako kanał emisyjny, rozpowszechniający produkowane towary. Kolejny przełom nastąpił, gdy wytwórnie telewizyjne stały się głównym medium informacyjnym. W drugiej połowie XX wieku trudno już było rozróżnić product placement od typowych form reklamowych, a sama kwestia propagandy nie znalazła swojego  odbicia w prawnych ustaleniach. Istotnym etapem był również wprowadzony w latach siedemdziesiątych zakaz lokowania wyrobów tytoniowych. Wówczas product placement stał się powszechnie stosowaną metodą przez twórców kina Hollywood. Obecnie firmy, które chcą zareklamować swój towar są zasadniczym źródłem sponsoringu przemysłu filmowego, także w naszym kraju.

Możliwość komentowania Product placement została wyłączona

Programmatic buying

By | 2019-11-13T09:59:12+01:00 Sierpień 29th, 2019|

Programmatic buying Współcześni reklamodawcy muszą dostosować swój przekaz do indywidualnych potrzeb konkretnej grupy docelowej. Automatyzacja tego procesu możliwa jest dzięki formule programmatic buying, ułatwiającej personalizację komunikatu i niwelującej ryzyko zignorowania konkretnej treści przez internautów. Programmatic buying - co daje? Masowy odbiorca nie jest pożądanym celem większości firm, decydujących się na inwestycję w profesjonalne kampanie reklamowe. Badania dowodzą, że odpowiednia selekcja grupy konsumenckiej to najlepszy sposób na zwiększenie zysków przedsiębiorstwa. Programmatic buying umożliwia automatyczne dostosowanie kanału emisyjnego do formy generowanego komunikatu. Treść odpowiada zatem aktualnym potrzebom odbiorcy, nie jest natomiast dobierana pod dominantę danej witryny. Dzięki zastosowaniu nowoczesnych modeli informatycznych programmatic buying substytuuje tym samym pracę człowieka. Program może gromadzić duże ilości danych, dzięki czemu kolejne etapy lejka sprzedażowe prowadzone są z dużą precyzją i skutecznością.

Możliwość komentowania Programmatic buying została wyłączona

PR

By | 2019-11-13T10:19:37+01:00 Sierpień 29th, 2019|

PR Public relations to proces, polegający na kreacji stosunków publicznych pomiędzy aktywnym podmiotem, a otoczeniem. Zasadniczym celem imagistyki społecznej jest stworzenie prestiżu marki oraz ogólnej akceptacji grona potencjalnych klientów. Skuteczna reklama umożliwia również dotarcie do konkretnej grupy docelowej. PR - jak działa?  Działania PR są długotrwałym procesem, w przeciwieństwie do jednorazowych kreacji marketingowych. Wymagają one odpowiedniej strategii i planu organizacyjnego. Wyróżnia się dwa rodzaje metod kreacyjnych: – ogólnowizerunkowe (wieloletnie) – bieżące Każdy z nich powinien obejmować trzy typy celów: strategiczne, operacyjne oraz priorytety w poszczególnych segmentach. Wiele osób uważa, że pojęcie PR zostanie niedługo zastąpione określeniem content marketingu. Obecnie działania z obu dziedzin są stosowane równocześnie w celu budowania lojalnościowej relacji z klientem. Coraz częściej działania promocyjne bazują na kompatybilnej strategii komunikacyjnej oraz jednolitej zawartości. Nierzadko PR sprowadza się jedynie do rozpowszechniania gotowych treści. Wspólnym ogniwem obu dziedzin jest pozyskanie grupy docelowej, zainteresowanej nabyciem danego produktu.

Możliwość komentowania PR została wyłączona

Pozycjonowanie

By | 2019-11-13T10:52:49+01:00 Sierpień 29th, 2019|

Pozycjonowanie Zwiększenie popularności konkretnej domeny w internecie oraz umocnienie jej pozycji w wyszukiwarce możliwe jest dzięki dokładnej analizie konkurencyjnych działań marketingowych w danym sektorze. Pozycjonowanie jest obecnie jedną z najpopularniejszych metod, wykorzystywanych w kampaniach online.  Strategia ta pojawiła się w drugiej połowie XX wieku i osiągnęła ogromną popularność, dzięki szerokiemu zastosowaniu. Pozycjonowanie - jak działa? W pozycjonowaniu warto wykorzystać wiele atutów firmy, najważniejsze jednak jest wyodrębnienie jednego z nich, który stworzyłby najlepszy branding. Wśród stosowanych strategii warto wskazać: – koncepcję lidera, obejmującą działania marketingowe i komunikaty, w których marka promowana jest jako najbardziej pożądana w danym sektorze – metodę naśladowczą, kreującą wizerunek nowego produktu na podstawie innych towarów o stabilnej pozycji rynkowej – taktykę błękitnego oceanu, w której wykorzystuje się mało rozwinięty obszar gospodarczy dla wprowadzenia nowej oferty Im wyższa pozycja domeny w listach wyszukiwania, tym większa szansa na przyciągnięcie potencjalnego grona klientów. Pozycjonowanie to obecnie najpopularniejsza metoda reklamy online.

Możliwość komentowania Pozycjonowanie została wyłączona

Subscribe to our newsletter