Sprawdź naszego

SEObooka

29 sierpnia 2019

Strategia marki

By | 2019-08-29T15:27:57+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Strategia marki Działania brandowe związane są z promocją usług i produktów, oferowanych przez daną firmę lub przedsiębiorstwo. Ich odbiorcami są zazwyczaj wyselekcjonowani i potencjalni klienci.  Strategia marki służy identyfikacji oferty z danym reklamodawcą oraz ustabilizowaniu pozycji firmy na rynku. Opracowanie odpowiedniego planu działania marketingowego wymaga dobrej orientacji w budowaniu wizerunku brandu, w skład którego wchodzą następujące komponenty: – nazwa – logo – hasło – bohater marki – opakowanie – dżingiel To właśnie ich kombinacja jest wyróżnikiem danej firmy na tle konkurencji. Strategia marki zakłada promocję brandu oraz ochronę jego organizacji. Wpływa ona na: – wzrost świadomości marki – kształtowanie wizerunku – ustabilizowanie pozycji rynkowej – możliwość pozyskania zaufanych klientów – rozpowszechnienie brandu W zależności od strategii rozróżnia się: – działania marki indywidualnej, rodzinnej lub rozszerzonej – marketing co-branding – skorelowanie planów promocyjnych właścicieli dwóch osobnych firm

Możliwość komentowania Strategia marki została wyłączona

Słowa kluczowe

By | 2019-08-29T15:22:09+02:00 Sierpień 29th, 2019|K, P, S, Słownik|

Słowa kluczowe Keywords to frazy, które stanowią podstawę pozycjonowania oraz źródło informacji na temat haseł, wyszukiwanych przez internautów. Przy wprowadzaniu słów kluczowych należy zwracać uwagę na ich odpowiednie rozmieszczenie w tekście tak, by konkretna witryna zajmowała wysoką pozycję na stronie Google. Frazy SEO powinny znajdować się nie tylko w samym artykule, ale również meta opisie i tytule. Google Keyword Tool External  dostarcza niezbędnych danych, umożliwiających  dokładną statystykę wyników wyszukiwania oraz wycenę odpowiednich słów kluczowych. Narzędzie wykorzystywane jest również w modelu Pay Per Click. Wybór właściwych fraz zależy również od: – konkurencyjności haseł na tle innych słów pozycjonujących – spójności tematycznej treści, udostępnianej na danej witrynie Platforma Google Search Console umożliwia dodatkowo kontrolę nad statusem indeksowania strony i podwyższenie jej pozycji w wyszukiwarce. Popularność witryny nie jest jednak wartością stałą, dlatego dobór słów kluczowych to proces, wymagający nieustannej aktualizacji. Ilość fraz SEO w konkretnym artykule warto zwiększać co jakiś czas, aby pozycja domeny została utrzymana. Słowa kluczowe wpływają również na ocenę witryny, dlatego powinny one być dostosowane do algorytmów wyszukujących.  

Możliwość komentowania Słowa kluczowe została wyłączona

Lejek sprzedażowy

By | 2019-08-29T14:51:43+02:00 Sierpień 29th, 2019|L, S, Słownik|

Lejek sprzedażowy Sales Funnel obrazuje poczynania konsumenckie od momentu zainteresowania danym produktem aż po finalną realizację  zakupu. Proces ten ilustruje również etapy selekcji  grona odbiorców, które wykazuje coraz większe zainteresowanie przekazem reklamowym. Za pomocą lejka sprzedażowego marki przeprowadzają  również konkretne leady. Proces składa się z sześciu etapów: – okresu świadomości, kiedy potencjalny nabywca zauważa daną markę na rynku – zainteresowania, gdy klient rozpoczyna wyszukiwanie informacji o konkretnym produkcie – momentu oceny, w czasie którego konsument porównuje różne oferty – części decyzyjnej, kiedy ostateczna transakcja zostaje sfinalizowana – fazy postoceny (sprzedaż B2B umożliwia również skorzystanie z usługi, powiązanej z umową) – stadium ponownego zakupu W kontekście lejka sprzedażowego funkcjonują również terminy, określające stopień zainteresowania konsumenta daną usługą, gdzie: – „suspects” oznacza grono osób, które chcą skorzystać oferty, aczkolwiek nie muszą tego robić – „prospects” to osoby gotowe na zakup konkretnego produktu – „leads” wskazuje ludzi zdecydowanie nastawionych na finalizację transakcji – „klienci” to osoby, które zakupiły dany produkt Charakterystyczną cechą lejka sprzedażowego jest również jego szerokie zastosowanie w każdym sektorze, choć głównie został on stworzony z myślą o e-commerce.

Możliwość komentowania Lejek sprzedażowy została wyłączona

Social media

By | 2019-08-29T14:50:39+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Social media Media społecznościowe to popularne platformy, służące interakcji między ich użytkownikami. Social media mają formę portali internetowych, blogów oraz witryn, umożliwiających komentowanie danej usługi bądź oferty. Media społecznościowe służą również rozpowszechnianiu konkretnych produktów, dzięki czemu większość strategii marketingowych wykorzystuje je jako narzędzia promocyjne. Najpopularniejszą witryną społecznościową jest Facebook, z którego korzysta około czterech miliardów użytkowników. Siedem lat temu platforma pojawiła się na giełdzie, dlatego oferta dla reklamodawców została znacznie urozmaicona. Social media umożliwiają prowadzenie własnego fanpage’a, którego popularność zależna jest od liczby kliknięć użytkowników Facebooka. Platforma umożliwia aktywną interakcję między właścicielem strony a konsumentem, dlatego konkretna oferta może być nieustannie aktualizowana. Facebook umożliwia publikowanie atrakcyjnego przekazu w postaci filmów, obrazów, linków, itd, dlatego coraz więcej agencji wykorzystuje tego typu social media w swoich kampaniach.      

Możliwość komentowania Social media została wyłączona

Black hat SEO

By | 2019-08-29T14:38:30+02:00 Sierpień 29th, 2019|B, S, Słownik|

Black hat SEO SEO to skuteczna optymalizacja domeny, prowadząca do osiągnięcia wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Proces search engine związany jest z sektorem marketingu internetowego, wykorzystującego frazy i słowa kluczowe. Aby utrzymać popularność serwisu, należy nieustannie dostosowywać kody serwisowe do aktualnych algorytmów wyszukiwarek. Marketerzy wykorzystują często różne rodzaje pozycjonowanie, m.in. black hat SEO. Metoda opiera się na przetwarzaniu mało atrakcyjnych linków, ukrywanych w tekście i niewidocznych dla osób odwiedzjących stronę internetową. Właściciele domeny często wykorzystują również frazy kluczowe, niezwiązane z zawartością domeny. Niektórzy oszukują również algorytmy wyszukiwarki, przedstawiając im treść, która nie jest tożsama z tą, umieszczoną na witrynie. Black hat SEO to działania niezgodne z zasadami, wytyczonymi przez Google, przez co pozycja domeny zostaje obniżona. Metodę tę stosują najczęściej firmy, które chcą oszukać klienta, obiecując mu szybkie efekty w krótkim czasie. Black hat SEO ma jednak swoje zalety, dlatego warto z niego korzystać w przypadku promocji jednorazowych eventów, itd.  

Możliwość komentowania Black hat SEO została wyłączona

Social Media Marketing

By | 2019-08-29T13:54:21+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Social media marketing Marketing mediów społecznościowych wykorzystuje aktywność ich użytkowników oraz zainteresowanie klientów konkretnym produktem lub usługą. Głównym celem działań promocyjnych w tym obszarze jest budowanie prestiżu marki i nawiązanie dialogu pomiędzy podmiotem gospodarczym a określonym odbiorcą. Social media marketing wykorzystuje różnorodne narzędzia, m.in. gry, virale, blogi oraz filmy video. Główną siłą napędową jest jednak zarządzanie fanpage’em danej marki. Na Facebooku zamieszcza się filmiki promujące, zdjęcia oraz oferty specjalne w celu zainicjowania działań internautów, odwiedzających witrynę. Social media marketing wykorzystuje również rozwój technologii do tworzenia atrakcyjnych aplikacji mobilnych, intensyfikujących zaangażowanie konsumentów. Analizowanie ruchu na fanpage’u możliwe jest dzięki specjalnym  mechanizmom. Obecnie większość firm korzysta z Facebooka przy promowaniu swoich produktów oraz świadczonych usług, gdyż ponad miliard internautów korzysta z tej platformy komunikacyjnej.

Możliwość komentowania Social Media Marketing została wyłączona

Marketing szeptany

By | 2019-08-29T13:40:14+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Marketing szeptany Zasadniczym celem whisper marketingu jest stworzenie przekazu, który umożliwiłby dotarcie do konkretnego odbiorcy. Zazwyczaj generowany komunikat przypomina formy stosowane w popularnym przekazie oralnym, takie jak opowiadanie lub bezpośrednia dyskusja. Marketing szeptany korzysta z odpowiedniej grupy podmiotowej, np. najbliższych osób z otoczenia klienta, którzy mogliby wpłynąć na odpowiednie działania konsumenta. W strategii tej wyróżnia się dwa rodzaje rodzin: – prokreacyjną (żona/mąż oraz dzieci użytkownika) – wychowującą (rodzice nabywcy towaru) Przekazywane informacje o danej usłudze lub oferowanym produkcie związane są z podobnymi emocjami, które towarzyszą nawiązywaniu trwałych relacji, takich jak przyjaźń, itp. Skuteczny marketing szeptany to długotrwały cykl, w wyniku którego nie tylko zostaje wypromowany produkt na tle konkurencji, ale również jego nabywcy chcą wziąć udział w procesie interakcyjnym z danym podmiotem gospodarczym, którego przestają traktować jako anonimowego przedsiębiorcę.

Możliwość komentowania Marketing szeptany została wyłączona

Strategia marketingowa

By | 2019-08-22T16:43:13+02:00 Sierpień 22nd, 2019|M, S, Słownik|

Efektywna sprzedaż produktu wymaga odpowiednich działań promocyjnych, wśród których warto wskazać przekaz marketingowy oraz informacje na temat grupy docelowej. Najważniejsza jest jednak sugestia wartości dla konsumenta. To ona stanowi oś, wokół której odbywa się organizacja każdej kampanii reklamowej. Wybierając odpowiednie działania promocyjne, warto wziąć pod uwagę wiele czynników, m.in. bieżącą pozycję firmy na rynku, działania konkurencji oraz linię rozwoju sektora gospodarczego. Strategia marketingowa zazwyczaj ustalana jest w sytuacjach niskiego przychodu ze sprzedaży. Powinny ona jednak być niezależna od statusu przedsiębiorstwa. Dobra strategia marketingowa korzystnie wpływa na właściwą politykę rozwojową firmy. Każda firma może skorzystać z czterech rozwiązań: – metody infiltracji rynkowej – koncepcji rozwoju danego sektora gospodarczego – opcji dywersyfikacji działalności – idei rozwoju produktu Bezpośrednim następstwem strategii marketingowej plan działań PR-owskich, którego efekty mogą mieć różnorodnych charakter ­– społeczny, gospodarczy, jak i ekonomiczny.

Możliwość komentowania Strategia marketingowa została wyłączona

Subscribe to our newsletter