kampanie online

Według najnowszych danych wg badania Mediapnel z IV kwartału 2023 roku, liczba internautów w Polsce wynosiła średnio 29,7 mln miesięcznie, a średnia dzienna liczba użytkowników to 25,3 mln. Najczęściej odwiedzane strony były związane z Grupą Google, która miała niemal pełny zasięg – 99,7%. Drugie miejsce zajmował Facebook z zasięgiem 75,9%, a YouTube uplasował się na trzeciej pozycji z 67,8% zasięgu dziennego. W rankingu aplikacji mobilnych najpopularniejsze były: aplikacja Google, Facebook, Messenger i YouTube, które dominowały pod względem aktywności użytkowników mobilnych

Jeżeli masz stronę www i chcesz zwiększyć swoją sprzedaż, nie rezygnuj z reklamy online. Jeśli będziesz obecny w internecie w wyrazisty i skuteczny sposób (o to zadbamy my), dasz się znaleźć osobom, które szukają dokładnie takich produktów i usług, jakie oferujesz. Zbudujesz rozpoznawalny brand, zwiększysz obroty i zyski oraz zamienisz jednorazowych klientów w lojalnych kupujących.

Nie ma znaczenia, czy masz sklep e-commerce, czy zwykłą wizytówkę firmową z opisem usług. Dla każdej działalności komercyjnej mierzymy realizację celów kupowanej reklamy internetowej. W optymalnym przypadku cele są realizowane online (dobrym przykładem jest sklep e-commerce, gdzie usługa czy produkt są możliwe do kupienia przez www). Nawet jeśli masz tradycyjną stronę informacyjną, zmierzymy, ile osób i jakim kosztem przeszło do zakładki „Kontakt” lub wypełniło formularz kontaktowy

„Przeszedłem weekendowy kurs AdWords-ów, przecież mogę sam zrealizować kampanię.”

„Co jest trudnego w rozpoczęciu kampanii na Facebooku lub Instagramie?

„Internet jest teraz potężnym źródłem wiedzy. Po co płacić profesjonalistom skoro większość czynności mogę wykonać sam?”

Mimo działań edukacyjnych, które regularnie realizujemy, od czasu do czasu sami spotykamy się z podobnymi opiniami. Jeśli Ty także rozważasz realizację kampanii reklamowej na własną rękę, pamiętaj, że wszystkie czynności, które będziesz musiał wykonać, tylko pozornie wydają się łatwe i nieskomplikowane. Większość z nich wymaga bowiem profesjonalnej wiedzy, której nie da się pozyskać podczas weekendowego kursu oraz doświadczenia, które pozwala uniknąć błędów (często tych popełnianych nieświadomie).

Mylne określenie grupy odbiorców i celów, wybór niewłaściwych kanałów komunikacji, brak weryfikacji rezultatów lub użycie do tego celu nieefektywnych narzędzi nie tylko nie przyniesie Ci oczekiwanych efektów, ale sprawi także, że wyrzucisz w błoto przeznaczone na kampanię środki finansowe. Istnieje także duże prawdopodobieństwo, że konsekwencją takiego scenariusza będzie wyrobienie przekonania, że reklama w internecie nie działa. A to opinia, które nie ma nic wspólnego z rzeczywistością. Jeśli chcesz osiągnąć realne i mierzalne korzyści, oddaj działania reklamowe w nasze ręce. Jako profesjonaliści i prawdziwi pasjonaci pomożemy Ci osiągnąć cele, na których najbardziej Ci zależy.

Kampanie internetowe we współpracy z Fabryką Marketingu to optymalny wybór kanałów i form reklamowych.

Analizujemy grupę docelową

Wyobraź sobie, jak zareaguje młoda matka, kiedy zobaczy w internecie reklamę nowoczesnego Ferrari w krwistoczerwonym kolorze, z potężnym silnikiem i imponującą mocą. Jakie będą odczucia studenta, który ujrzy na ekranie smartfona folder reklamowy biura podróży, oferującego ekskluzywne wycieczki na Malediwy? Czy modny mężczyzna mieszkający w dużym mieście kupi traktor, którego reklamę zobaczył na jednym z portali?
Kluczem do skuteczności kampanii reklamowej w internecie jest precyzyjne skierowanie swoich działań do tych osób, które chcą kupić lub rozważają kupno produktów i usług, które oferujesz. W innym przypadku działania nie będą efektywne, a kampania reklamowa nie przyniesie rezultatów, których oczekujesz.

Jak to robimy?

Zanim zaczniemy jakiekolwiek działania, przeprowadzimy z Tobą kompleksowy wywiad. Będziemy pytać o to, jakich klientów obecnie obsługujesz — gdzie mieszkają Twoi klienci, w jakim są wieku, jaki jest ich poziom zarobków, czym się interesują i jak spędzają wolny czas. Później przekładamy tę wiedzę na dobór grupy docelowej i form kampanii reklamowych w mediach społecznościowych lub sieci wyszukiwania. Dzięki temu jesteśmy w stanie dotrzeć z przekazem do użytkowników, którzy prawdopodobnie zainteresują się Twoim produktem lub dokonają konwersji.

Wiedząc, do kogo kierujemy kampanię, możemy wybrać optymalne dla danej grupy docelowej kanały reklamowe. Co to oznacza w praktyce? Aby to wyjaśnić, posłużymy się konkretnym przykładem. Załóżmy, że idealnymi odbiorcami Twoich usług są Millennialsi, czyli osoby urodzone w latach 80. i 90. XX wieku. Żartobliwie określani pokoleniem urodzonym ze smartfonem w dłoni zdecydowanie częściej niż inni odwiedzają mobilne strony internetowe, regularnie korzystają z Facebooka i Instagrama. W przypadku takich odbiorców świetnym wyborem będą kampanie influencerskie, reklamy w mediach społecznościowych czy kampanie reklamowe z udziałem youtubowych twórców. Ze względu na fakt, że przez dużą konsumpcję internetu są nieustająco bombardowani przekazami reklamowymi, skuteczna reklama, której odbiorcą jest Millennials, musi wyróżniać się wśród innych, nieść w sobie realną wartość (to jest szczególnie ważne, jeśli planujesz realizować content marketing) i podkreślać istotne dla tej grupy odbiorców wartości.

Jak to robimy?

Wybieramy najbardziej odpowiednie kanały dla Twojej kampanii reklamowej. Decyzję podejmujemy m.in. na postawie Twoich celów, przekazu, grupy docelowej oraz dostępnych na danej platformie formatów. Możemy prowadzić kampanię internetową Google Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads, a także na platformie YouTube czy na Instagramie. Dobrą praktyką, która pozwala zmaksymalizować efekty działań reklamowych, jest dywersyfikacja, czyli wybór nie jednego a kilku kanałów komunikacji. Wykorzystując strategię cross channel marketing, która pozwala zrealizować kampanię w powiązanych ze sobą kanałach komunikacji, możesz liczyć na jeszcze lepsze efekty.

Wielu osobom wydaje się, że dobór grupy docelowej, wybór optymalnych dla nich kanałów komunikacji i uruchomienie kampanii to wszystko, co muszą zrobić, aby osiągnąć wymierne rezultaty. Kluczowym elementem efektywności kampanii jest także często bagatelizowana, zwłaszcza przez osoby, które realizują działania na własną rękę, weryfikacja rezultatów. Dlaczego to takie ważne? Jeśli po wstępnym okresie trwania kampanii (ten zależy od indywidualnych czynników) okaże się, że działania nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, warto zweryfikować, a następnie zmodyfikować określone parametry.

Jak to robimy?

Sprawdzamy, czy zyski z kupionej reklamy pokrywają koszty prowadzenia kampanii. Monitorujemy, ilu potencjalnych klientów przeszło na Twoją stronę, dodało produkty do koszyka lub sfinalizowało zakup. Pokazujemy, czy reklama internetowa zrealizowała cele, które chcesz osiągnąć – niezależnie, czy chodzi o wzrost sprzedaży, czy o świadomość marki.

Proces planowania kampanii rozpoczyna się od briefu. Brief jest zestawem podstawowych pytań, które pozwalają przygotować pierwszy zarys internetowej kampanii reklamowej. Na podstawie określenia celu kampanii, grupy docelowej i tonu komunikacji przygotowujemy propozycję mediową (mediaplan). Mediaplan zawiera proponowane narzędzia i kanały komunikacji.

Metodyka doboru narzędzi i miejsc wyświetlania reklamy przebiega według sprawdzonego procesu. Najpierw wybieramy te kanały, które pozwalają na najniższy koszt dotarcia do grupy docelowej – maksymalizujemy udział tych narzędzi. Jeśli budżet na to pozwala, wybieramy coraz droższe media pod kątem kosztu dotarcia/realizacji celu kampanii. Procedurę powtarzamy aż do wyczerpania budżetu. Dzięki procesowemu podejściu utrzymujemy jakość naszych propozycji na najwyższym poziomie efektywności mediowej.

Warto mieć na uwadze fakt, że efekty kampanii internetowej są mierzalne. Jest to ogromna przewaga nad innymi formami reklamowymi, takimi jak: prasa, radio czy reklama TV. Dzięki narzędziom analitycznym jesteśmy w stanie powiedzieć Ci dokładnie:

• ile osób widziało Twoją reklamę;

• ile osób zainteresowało się Twoją reklamą i ją kliknęło;

• ile osób przeszło na Twoją stronę internetową i co na niej robiło.

Co więcej, jeżeli sprzedasz 1000 produktów, będziemy w stanie powiedzieć Ci, ile osób zrobiło zakupy dzięki reklamie, a na ile kampania internetowa nie miała wpływu.