kampanie programmatic buying
automatyczne i skuteczne reklamy
Dla kogo są kampanie programmatic buying i RTB?
Programmatic buying gwarantuje automatyczne, skuteczne i szybkie dotarcie spersonalizowanej reklamy do wybranej grupy odbiorców w sieci. Jest to model przeznaczony dla największych marek, gotowych inwestować w reklamę.
Precyzyjne targetowanie i optymalizacja
Kampanie programmatic buying umożliwiają dotarcie do precyzyjnie wskazanej grupy docelowej w momencie, w którym jest ona gotowa na pozytywny odbiór Twojej reklamy.
Personalizacja komunikatu
Dzięki obszernej wiedzy na temat użytkownika, jego cech i zachowań tworzymy spersonalizowany komunikat reklamowy. Odpowiednio dopasowana i skonstruowana reklama to wyższy współczynnik konwersji i dobrze zagospodarowany budżet reklamowy.
Kierunek rozwoju serwisu. Śledzenie ruchu tagami i optymalizacja reklam pod wybrany cel
Obserwując ruch użytkowników pozyskanych narzędziem Double Click, badamy ich aktywność na stronie internetowej. Uzyskane dane pozwolą nam na zwiększenie efektywności Twojej kampanii. Wykorzystamy je do dostosowania grupy odbiorców i wykluczenia nieodpowiednich dla Twojej grupy docelowej wydawców.
Kierunek rozwoju serwisu. Śledzenie ruchu tagami i optymalizacja reklam pod wybrany cel
Obserwując ruch użytkowników pozyskanych narzędziem Double Click, badamy ich aktywność na stronie internetowej. Uzyskane dane pozwolą nam na zwiększenie efektywności Twojej kampanii. Wykorzystamy je do dostosowania grupy odbiorców i wykluczenia nieodpowiednich dla Twojej grupy docelowej wydawców.
Jak działają kampanie programmatic buying?
Na podstawie danych o skuteczności algorytmy dostosowują strategię zakupu przestrzeni reklamowej w zależności od wybranego celu kampanii – inna jest strategia zakupowa dla kampanii nakierowanej na sprzedaż, a inna dla kampanii nakierowanej na maksymalizację zasięgu i rozpoznawalności marki.
Real Time Bidding jest technologią, która ma w maksymalnie dużym stopniu integrować i scalać procesy zakupowe. Dąży do automatyzacji niemal każdego procesu – od łączenia kontrahentów, poprzez wystawienie oferty, ustalenie ceny, nadzór nad kampanią i jej optymalizację, aż po rozliczenia finansowe i płatność. Decyzję o tym, która reklama zostanie wyświetlona, podejmuje system aukcyjny. Wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą stawkę. Licytacje przeprowadzane są osobno dla każdej odsłony, a zakup i emisja reklamy odbywa się w czasie rzeczywistym i trwa mniej niż sekundę.
Dzięki technologii programmatic buying jesteśmy w stanie docierać do konkretnych konsumentów – dopełniając planowanie kontekstowe, wzmacniając remarketing, osiągając lepsze efekty kampanii. Dodatkowo wskaźnik kliknięć w reklamę wyświetlaną w modelu programmatic buying jest dwukrotnie wyższy w porównaniu do zwykłej e-reklamy.
Czym różni się programmatic buying od RTB?
Wymienione wyżej terminy często idą ze sobą w parze. W związku z tym można odnieść wrażenie, że są synonimami, które stosuje się zamiennie. W praktyce jednak mają odmienny zakres znaczeniowy. Warto doprecyzować tę kwestię, aby uniknąć ewentualnych nieporozumień.
W tym przypadku należy traktować technologię programmatic jako nadrzędne pojęcie. Sprowadza się ono do tworzenia automatycznych i spersonalizowanych kampanii reklamowych. Z kolei RTB stanowi jedną z dostępnych metod wykorzystania tego rozwiązania. Nie jest to jednak jedyna dostępna opcja. Kampanie RTB posiadają kilka alternatywnych sposobów zakupu, które mogą być zastosowane w zależności od Twojego zapotrzebowania.
formularz kontaktowy
Z jakich elementów składa się środowisko programmatic?
W kontekście przedstawionej technologii należy wprowadzić i wyjaśnić kilka pojęć. Spełniają one kluczowe role w działaniu całego mechanizmu. Do najważniejszych komponentów systemu należą:
DMP (Data Management Platform)
Odpowiada za gromadzenie i odpowiednie przyporządkowanie danych. Zebrane zasoby są następnie przekazywane do platform zakupowych oraz sprzedażowych.
DSP (Demand Side Platform)
Stanowi narzędzie dla reklamodawców, dzięki któremu można kupować reklamy. Ponadto użytkownicy mają możliwość konfigurowania kampanii.
SSP (Supply Side Platform)
Jest przeznaczona dla wydawców, którzy zajmują się sprzedażą przestrzeni reklamowej.

Z jakich sposobów zakupu można skorzystać?
Jedną z dostępnych technik jest wyżej wymieniony RTB, czyli licytacja w czasie rzeczywistym. Można jednak wyróżnić trzy inne metody. Każdy wariant został stworzony z myślą o różnych okolicznościach. Poznaj charakterystykę poszczególnych metod.
Programmatic direct
Umożliwia zakup przestrzeni reklamowej bez udziału w aukcji. Warunki transakcji są ustalone indywidualnie pomiędzy wydawcą a reklamodawcą.
Preferred deals
Wybrany reklamodawca zyskuje pierwszeństwo do zakupu przestrzeni reklamowej. Jeżeli jednak transakcja nie zostanie sfinalizowana, oferta trafia na aukcję funkcjonującą zgodnie z modelem RTB.
Private marketplace
Polega na wybraniu określonej i hermetycznej grupy reklamodawców, którzy wezmą udział w licytacji. Stawką jest przestrzeń reklamowa przypisana do wyznaczonego miejsca.
Jaką rolę może spełniać kampania programmatic w Twojej firmie?
Potraktuj przedstawioną technologię jako kolejny kanał, który wykorzystasz do promocji swojej marki. Poziom zaangażowania zależy od Twoich oczekiwań i zasobów. Na początek programmatic może stać się dodatkowym źródłem ruchu na wybranych witrynach. W efekcie otrzymasz swoiste dopełnienie rezultatów generowanych przez pozycjonowanie, Google Ads, Facebook Ads oraz inne rozwiązania, z których obecnie korzystasz. Z drugiej strony nic nie stoi na przeszkodzie, by kampania programmatic stała się motorem napędowym Twojej strategii marketingowej.
Gdzie uruchomić kampanię programmatic?
Można wyróżnić wiele platform służących do konfiguracji reklam. Najpopularniejszych rozwiązaniem jest Google Display & Video 360. Na jego korzyść przemawia intuicyjny interfejs oraz rozległa funkcjonalność. Dobór narzędzia pozostaje jednak kwestią osobistych preferencji użytkownika. Wśród alternatywnych rozwiązań można wskazać następujące oprogramowania:
- Xandr,
- AdForm,
- Adobe Advertising Cloud,
- SmartyAds,
- MediaMath,
- theTradeDesk.
To tylko kilka przykładów dostępnych wariantów. Warto zapoznać się z zakresem możliwości oferowanych przez poszczególne opcje. Przy podejmowaniu decyzji należy zwrócić też uwagę na cenę, standardy bezpieczeństwa i prywatności, a także dostęp do obsługi technicznej.
Jakie formaty powinny mieć reklamy programmatic?
Aby Twoje reklamy wyświetlały się na wszystkich udostępnianych serwisach internetowych, powinieneś przygotować kreacje według wytycznych Double Click Bid Manager. Lista wszystkich formatów jest naprawdę długa, ale poniżej znajdziesz te najważniejsze, które stanowią minimum dobrze przygotowanej kampanii:
- 120 × 600
- 160 × 600
- 180 × 150
- 300 × 250
- 300 × 600
- 468 × 60
- 728 × 90
Czy warto zainwestować w kampanie programatyczne?
Obecne statystyki wskazują na nieustający wzrost programmatic advertising. W 2024 roku globalne wydatki na reklamy programatyczne mają wzrosnąć o około 15,9% dla reklam display oraz 20,9% dla reklam wideo, co wyraźnie przewyższa prognozowany wzrost w wydatkach na reklamy cyfrowe, który szacuje się na 13,6% rocznie. Szczególną popularnością cieszą się reklamy wideo na connected TV (CTV), które w USA stanowią obecnie ponad 60% całkowitego budżetu na reklamy CTV i odnotowują roczny wzrost prawie 18%.
W Polsce widoczny jest również trend wzrostowy, szczególnie wśród dużych marek. Programmatic wykorzystuje coraz bardziej precyzyjne metody targetowania, np. za pomocą danych pierwszej strony, co jest odpowiedzią na zmieniające się przepisy dotyczące prywatności. Dodatkowo, rosnąca popularność reklam na urządzeniach mobilnych oraz CTV sprawia, że inwestycje w ten kanał stają się kluczowe dla marek, które chcą zdobyć przewagę na rynku.
Komu powierzyć prowadzenie kampanii programmatic buying?
Tytułowe rozwiązanie niesłusznie bywa ściśle zestawiane z innymi systemami reklamowymi funkcjonującymi w modelu PPC. Oczywiście istnieje szereg podobieństw. Nie zmienia to jednak faktu, że kampanie programatyczne wyróżniają się zgoła inną charakterystyką. W rezultacie odpowiedzialność za konfigurację nie może spoczywać na specjalistach, którzy dotychczas mieli styczność jedynie z Google Ads bądź Facebook Ads. Potrzebujesz doświadczonego eksperta, który poznał technologię programmatic od podszewki. W ten sposób możesz liczyć na wykorzystanie pełnego potencjału RTB lub innego rodzaju reklamy programatycznej. W tym przypadku warto mierzyć siły na zamiary, ponieważ programmatic cechuje się relatywnie wysokimi budżetami reklamowymi. Tym samym konsekwencje ewentualnej pomyłki mogą być bardzo dotkliwe.