SEM

SEM (Search Engine Marketing) to kampanie marketingowe prowadzone w wyszukiwarce internetowej. Kampanie SEM w formie linków sponsorowanych i reklam produktowych sprawią, że z łatwością dotrzesz do potencjalnych klientów. Twoja reklama będzie wyświetlana przede wszystkim w wynikach wyszukiwania. Opcjonalnie możesz też włączyć wyświetlanie na stronach i w aplikacjach partnerów.

Kampanie SEM realizowane są najczęściej w formie kampanii PPC (Pay Per Click), co sprawia, że reklama widoczna jest na górze wyników wyszukiwania, a opłata za reklamę pobierana jest dopiero w momencie, w którym ktoś w nią kliknie. To pozwoli Ci zminimalizować poniesione koszty.

Największą zaletą kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google (Google Ads) jest to, że pierwsze jej efekty widać już kilka godzin po uruchomieniu. To też odróżnia je od rozwiązań optymalizacyjnych z zakresu SEO (Search Engine Optimization). Pozycjonowanie stron i działania SEO wymagają bowiem czasu i cierpliwości, podczas gdy płatne kampanie PPC znacznie szybciej docierają do Twoich potencjalnych klientów.

Jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem kampanii SEM (Search Engine Marketing) lub nie wiesz, czy jest to forma reklamy, która sprawdzi się właśnie u Ciebie – wyślij do nas zapytanie!

Zarówno działania SEM, jak i pozycjonowanie skutecznie przyczyniają się do wzrostu ruchu na stronie, liczby konwersji oraz pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Lepsza widoczność to większa sprzedaż – o tym musisz pamiętać. Dlatego napisz do nas, jeśli nie posiadasz wiedzy na temat tego, jak optymalizować strony internetowe, i nie wiesz, jakie rozwiązanie będzie najbardziej korzystne dla Twojego biznesu.

Kampanie reklamowe Ads to przede wszystkim reklamy tekstowe wyświetlane zarówno na górze, jak i na dole wyników wyszukiwania Google. Pojawiają się w momencie, gdy użytkownik wpisuje w wyszukiwarce określoną frazę, na którą ustawiliśmy naszą kampanię.

Mamy pełną dowolność w doborze słów i fraz kluczowych powiązanych z reklamą. Wiążą się one jednak z różnymi kosztami, zależnymi od konkurencji – im bardziej popularne słowo postanowimy wybrać, z tym większą stawką będziemy musieli się liczyć.

Poza zadeklarowaną przez nas kwotą, którą jesteśmy w stanie wydać, ważna jest również jakość reklamy. Jeśli Google uzna, że jest ona wysoka, możesz liczyć na wyższą pozycję reklamy w wyszukiwarce, a czasem także na niższą stawkę.

Kampanie Ads rozliczane są najczęściej w modelu CPC (Cost Per Click – opłata za kliknięcie w reklamę). Dzięki temu masz pewność, że płacisz za faktyczne zaangażowanie użytkownika w Twoje działania marketingowe. Drugą popularną opcją rozliczenia jest CPM (cost per mille), czyli opłata za 1000 wyświetleń reklamy.

Jeśli zdecydujesz się na kampanię Google Ads, do dyspozycji będziesz miał kilka różnych typów reklam. Dokonując wyboru, powinieneś wziąć pod uwagę swoje cele biznesowe, strategię, grupę odbiorców i czas, który możesz przeznaczyć na działania marketingowe. Możesz również połączyć ze sobą różne rodzaje reklam, tak aby osiągnąć zamierzone cele.

Od doboru fraz kluczowych zależy, kiedy użytkownik zobaczy naszą reklamę. Dlatego ważne jest, aby trafić w hasła, które rzeczywiście są wyszukiwane przez osoby należące do naszej grupy docelowej. Chcemy uniknąć sytuacji, w której reklama będzie wyświetlać się wielu użytkownikom, którzy nie są zainteresowani Twoją usługą lub produktem.

Przy doborze fraz należy kierować się wieloma czynnikami, takimi jak branża, reklamowany produkt, profil potencjalnego klienta, konkurencyjność słów kluczowych (a co za tym idzie – ich koszt), wykorzystanie fraz z długiego ogona… Z tego powodu warto najpierw zrobić dobry research. Może wydawać się to skomplikowane, jeśli ktoś nie ma doświadczenia, dlatego warto wspomóc się narzędziami – planerem słów kluczowych Google Ads czy Senuto.

Nie musisz być ekspertem od Google Ads aby reklamować się w wyszukiwarce, warto jednak znać podstawowe pojęcia, dzięki którym będziesz rozumieć wyniki widoczne w panelu lub raporcie.

Oto najważniejsze współczynniki:

• Kliknięcia – ta aktywność użytkownika często prowadzi do konwersji, czyli realizacji celu. Dzięki kliknięciu możliwe jest przejście z reklamy na stronę docelową. W modelu PPC (pay per click) opłata za reklamę nalicza się właśnie po kliknięciu;
• Wyświetlenia – pozwalają nam ocenić, ile razy nasza reklama pojawi się w wyszukiwarce Google;
• Konwersje – są to działania pożądane przez reklamodawcę, które wykonuje użytkownik. W zależności od celu może być to kliknięcie w link, dokonanie zakupu, wysłanie formularza kontaktowego itd;
• Współczynnik konwersji – określa, jaką część wszystkich interakcji z reklamą stanowią wybrane przez nas konwersje;
• CTR – współczynnik klikalności określa, jaka część użytkowników kliknęła w naszą reklamę. Wynik procentowy uzyskuje się poprzez podzielenie liczby kliknięć przez liczbę wyświetleń reklamy;
• Śr. CPC – średni koszt kliknięcia obrazuje nam wydatki reklamowe.

W zależności od platformy, na której działamy, internauci mogą zobaczyć Twoją reklamę w wyszukiwarce Google czy w ramach sieci reklamowej – na stronach internetowych wydawców, w aplikacjach mobilnych, na YouTubie czy w Gmailu.

Dokładamy wszelkich starań, aby reklamy wyświetlane były właściwym użytkownikom i we właściwym czasie. Dlatego tak ważny jest dobór odpowiedniej grupy docelowej, do której chcesz trafiać ze swoimi treściami. Optymalizując kampanię, stosujemy najlepsze praktyki, umożliwiające wygenerowanie właściwego ruchu, a co za tym idzie – także większej liczby konwersji.

Istnieje kilka aspektów, które sprawiają, że płatne wyniki wyszukiwania mogą się od siebie różnić u poszczególnych użytkowników. Wpływ na to mają m.in.:

Jeśli chodzi o kampanie Google Ads, nie ma czegoś takiego jak minimalny ani maksymalny budżet na reklamy. Jednakże dla jak najlepszych wyników oraz opłacalności prowadzonych działań rekomendujemy budżet powyżej 2000 złotych netto miesięcznie. Do budżetu reklamowego należy doliczyć opłatę za kompleksowe prowadzenie kampanii, którą ustalamy indywidualnie dla każdego klienta.

Aby móc lepiej przewidywać i planować koszty, możesz określić stawkę za kliknięcie (CPC), którą dana reklama może wydać. Podaną kwotę możesz edytować w trakcie trwania kampanii i odpowiednio dostosowywać budżet do wyników.

Mierzenie efektów działań SEM

Działania SEM (Search Engine Marketing) możemy mierzyć za pomocą raportów na platformach emisji reklam, czyli Google Ads i platform wydawców oraz za pomocą systemów analityki internetowej jak Google Analytics czy Gemius.

Najważniejszą zaś formą pomiaru efektów jest faktycznie wygenerowana sprzedaż lub uzyskane leady – jako efekt prowadzenia wszelkich działań. Marketing internetowy daje nam duże pole do popisu – to jest pewne.