Przejdź do

Reklama na YouTubie

kampanie na youtube

YouTube w coraz większym stopniu zastępuje telewizję tradycyjną. Korzysta z niego ponad 40% internautów, oglądając dziennie miliard godzin materiału. YouTube jest także drugą co do wielkości wyszukiwarką internetową na świecie, tuż po Google. Daje to ogromne możliwości dotarcia do potencjalnych klientów.

Zaletą serwisu są znacznie niższe bariery wejścia w kampanię reklamową niż w telewizji oraz duży wybór formatów wyświetlania reklam. Nic więc dziwnego, że duże marki inwestują w kampanie reklamowe na YouTubie.

WYCEŃ PROJEKT

reklama youtube

Dla kogo jest reklama w serwisie YouTube?

YouTube daje różnorodne możliwości reklamowe – nastawione na realizację różnych KPI. Niemniej jednak kampanie wideo są działaniami przede wszystkim o charakterze wizerunkowym. Dlatego też rekomendujemy inwestowanie w reklamy na YouTubie tym, którym zależy na zwiększeniu rozpoznawalności marki. Jeżeli Twoja firma posiada reklamy wideo, celem może być zdobycie większej liczby wyświetleń wideo, pozyskanie subskrypcji lub reakcji na film.

Dobór grupy docelowej

YouTube ma wiele możliwości kierowania. Oprócz targetowania na podstawie danych deklaratywnych lub behawioralnych, możemy również wybrać konkretne filmy i kanały, na których mają pojawić się Twoje kampanie reklamowe. Możliwy jest również remarketing wideo, skierowany do użytkowników, którzy obejrzeli Twój materiał lub weszli w interakcję z innymi reklamami.

Dobór formy reklamowej

YouTube daje nam do dyspozycji różne formaty reklam: Bumper Ads, TrueView In-Stream, TrueView Discovery, Masthead. W zależności od celu klienta dobieramy te, które z największym prawdopodobieństwem trafią do dużej grupy odbiorców – np. potencjalnych klientów.

Monitoring i optymalizacja kampanii

Niezależnie od wybranej formy i kanału promocji, zawsze kontrolujemy przebieg kampanii wideo i optymalizujemy ją pod kątem realizacji celu. Dążymy do tego, abyś mógł dotrzeć ze swoim przekazem reklamowym do szerokiego grona odbiorców.

Na czym polega reklama na YouTubie?

Pierwszym krokiem do skutecznej kampanii na YouTubie jest wybranie jednego z dwóch dostępnych typów: reklamy płatnej – materiały wideo wyświetlane przed lub w trakcie wyświetlania właściwego materiału, a także w wynikach wyszukiwania, albo reklamy natywnej, zakładającej współpracę z twórcami internetowymi.

WYŚLIJ BRIEF

Reklama płatna

Dostępnych jest wiele form reklamy płatnej: pomijalne i niepomijalne, długie bądź krótkie, wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub umieszczone bezpośrednio w wideo. Niezależnie od wybranej formy reklamy kierowane są na podstawie danych behawioralnych (określanych na podstawie jego zachowania na YouTubie) i deklaratywnych (tych, które użytkownik podaje podczas rejestracji w serwisie).

Najbardziej widoczną i charakterystyczną reklamą płatną jest TrueView In-Stream, wyświetlana przed lub w trakcie oglądania właściwego filmu. Można do niej dodać elementy sprzedażowe: nakładkę produktową i baner towarzyszący, które po kliknięciu przenoszą użytkownika na wybraną przez Ciebie stronę produktu. Jest to jedna z najbardziej skutecznych i najprostszych reklam na YouTube. Do jej uruchomienia wystarczy gotowy film promocyjny i budżet w wysokości nawet 5 zł (nie zapewni Ci ogromnych zysków, ale pozwoli na uruchomienie kampanii wideo).

Dodatkowo, decydując się na reklamę płatną, możesz wybrać tematykę filmów, przy których chcesz, aby się ona wyświetlała, a nawet zadecydować, na jakich kanałach ma zobaczyć ją grupa odbiorców.

Reklama natywna

Reklama natywna jest trudniejsza w realizacji i wymaga większego budżetu. Jest jednak niezwykle atrakcyjna, ponieważ zakłada udział influencerów – osób mających wpływ na decyzje lub opinie innych. W praktyce oznacza to, że na podstawie Twoich oczekiwań, grupy docelowej i promowanego produktu lub usługi, wyszukujemy twórców, którzy będą w stanie promować go na swoich profilach. Dzięki temu przekaz dociera do użytkowników obserwujących działania zarówno Twojej firmy, jak i wybranego youtubera. W takich filmach produkt zazwyczaj pokazany jest w użyciu, więc można przedstawić jego wszystkie mocne strony w inspirujący sposób.

Jeżeli prowadzisz firmę, która chce nawiązywać angażujące relacje z konsumentami w niebanalny sposób, powinieneś rozważyć inwestycję w kampanię na YouTubie. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na reklamę płatną, czy natywną – zgodnie z myślą, że dobra treść jest najważniejsza – pamiętaj, że to jej dystrybucja warunkuje sukces. Warto więc inwestować w bycie widocznym – także na YouTubie.

FAQ

Podstawowa odpowiedź na to pytanie brzmi: użytkownicy serwisu i aplikacji mobilnej YouTube. Jeśli jednak mówimy o szczegółach, grupa docelowa Twojej kampanii może być wybierana na wiele sposobów. Podstawą mogą np. być słowa kluczowe wpisane do wyszukiwarki YouTube, kryteria demograficzne, subskrybenci konkretnych kanałów. Możliwości jest wiele. Dokładamy wszelkich starań, aby reklama wyświetlała się we właściwym czasie i właściwym użytkownikom.

Mając sprecyzowany cel biznesowy, grupę docelową, budżet na reklamę oraz wszelkie materiały tekstowe i/lub graficzne, kampanię można uruchomić nawet w przeciągu kilku minut. Jednakże bardziej złożone i zaawansowane kampanie wymagają odpowiednio dłuższego czasu, zanim zaczną się wyświetlać w Internecie.

W GDN (sieci reklamowej Google) można wyświetlać jedynie reklamy displayowe: statyczne i dynamiczne banery, gify, reklamy elastyczne itp. YouTube jest natomiast miejscem, w którym większość stanowią kampanie w formie wideo.

Podstawowym modelem rozliczania reklam na YouTubie jest CPV (Cost Per View) – jest to stawka za jedno obejrzenie. Obejrzenie w tym przypadku oznacza, że użytkownik zobaczył przynajmniej 30 sekund Twojego materiału reklamowego. Jeżeli Twój materiał jest krótszy, zapłacisz jedynie wtedy, gdy zostanie on wyświetlony w całości.

Jest to format reklamowy, którego (jak sama nazwa wskazuje) nie da się pominąć. Rozliczane są w modelu CPM (Cost Per Mille) i opłata pobierana jest po 1000 wyświetleń.

Tak, mamy pełną kontrolę nad miejscem wyświetlania reklamy. Możesz zadecydować, w jakim miejscu użytkownik ją zobaczy, na jakim kanale, a nawet przy którym filmie ma być.

Aby dobrze przygotować dla Ciebie ofertę, potrzebujemy czasu. Jeden dzień to zdecydowanie za mało, ale zawsze staramy się, aby oferta była przygotowana i przesłana jak najszybciej. Optymalny czas na przygotowanie oferty kampanii w serwisie YouTube to ok. 7 dni roboczych.