Przejdź do

Instagram Stories vs. Reels – który format wybrać dla promocji marki?

Strona główna > Czytelnia > Marketing > Instagram Stories vs. Reels – który format wybrać dla promocji marki?

Instagram Stories vs. Reels – który format wybrać dla promocji marki?

Instagram Reels i Instagram Stories to popularne sposoby publikowania treści, chętnie wykorzystywane zarówno przez marki, jak i osoby prywatne. Na pierwszy rzut oka wyglądają podobnie, jednak w rzeczywistości jest między nimi sporo różnic, których zidentyfikowanie może mieć spore znaczenie w kontekście efektywnego realizowania celów marketingowych i biznesowych. Czym więc różnią się dwie najpopularniejsze funkcje Instagrama? Co wybrać do skutecznej promocji marki? Jak tworzyć angażujące rolki i relacje? Podpowiadamy!

Instagram Reels vs. Instagram Stories – krótka charakterystyka formatów

Instagram Stories

Stories (relacje) to funkcja przeznaczona do publikowania treści w czasie rzeczywistym. Umożliwia udostępnianie filmów, zdjęć, grafik czy kolaży, które znikają po 24 godzinach i docierają do użytkowników obserwujących dany profil na Instagramie. Pojawiają się w przeglądarce Stories, ale znajdziemy je również, klikając zdjęcie profilowe konta.

Relacje można udostępniać publicznie wszystkim swoim obserwującym lub wybrać opcję udostępniania tylko wybranym osobom (np. przyjaciołom lub grupie). Funkcja umożliwia dzielenie się na bieżąco swoimi przeżyciami, codziennymi aktywnościami oraz tworzenie bardziej spontanicznych i luźnych treści w porównaniu do regularnych postów na Instagramie.

Relacja na Instagramie, michal_malinowski_official

Jak zrobić relację w 5 krokach?

  1. Zaloguj się na Instagram i przejdź do strony głównej na swoim profilu.
  2. Kliknij ikonkę plusa w prawym górnym rogu i wybierz opcję „Relacja”.
  3. Nagraj film lub zrób zdjęcie (albo wybierz plik z urządzenia).
  4. Dodaj interaktywne funkcje, emotikony, muzykę czy napisy.
  5. Opublikuj.

Instagram Reels

Insta Reels (insta rolki) to stosunkowo nowa funkcja Instagrama, która jest odpowiedzią platformy na ogromną popularność TikToków. Pozwala na publikowanie pełnoekranowych, pionowych treści wideo, które mogą trwać do 90 sekund, jeśli nagrywamy je w aplikacji, lub do 15 minut, jeśli przesyłamy gotowe nagranie z urządzenia. W odróżnieniu od relacji rolki zostają na stałe na profilu użytkownika i można je znaleźć w zakładce Reels na stronie głównej konta.

Zakładka Reels na Instagramie, joebaena

Reels na Instagramie, darcy_the_dach

Istotną różnicą jest także to, że algorytm Instagrama może zaproponować Reels szerokiej publiczności – nawet użytkownikom, którzy nie obserwują danego profilu. Odbiorcy mogą znaleźć je w przewijanym kanale przeznaczonym do konsumowania rolek, a także w sekcji Eksploruj oznaczonej ikoną lupki oraz w kilku innych miejscach na platformie. Relacje natomiast docierają wyłącznie do followersów, co mocno ogranicza ich zasięg.

Jak zrobić Instagram Reels w 5 krokach?

  1. Zaloguj się na Instagram i przejdź do strony głównej na swoim profilu.
  2. Kliknij ikonkę plusa w prawym górnym rogu i wybierz opcję „Rolka”.
  3. Nagraj film lub wybierz materiał z urządzenia.
  4. Edytuj wideo według potrzeb.
  5. Opublikuj.

Który format wybrać do promocji marki – instagramowe rolki czy stories?

Zastanawiasz się, który format wybrać do promocji swojej marki? Najlepiej nie ograniczać się do jednego, ponieważ oba sposoby publikowania treści mają sporo do zaoferowania. Unikalne cechy sprawiają, że każdy z nich może przynieść inne korzyści w kontekście biznesowym. Nie rezygnuj więc z jednego na rzecz drugiego, tylko eksperymentuj z proporcjami i sprawdź, co sprawdza się najlepiej w przypadku Twojej marki.

Do czego warto wykorzystać Instagram Reels?

  • Zwiększanie zasięgu i pozyskiwanie nowych followersówInsta Reels pojawiają się w kilku miejscach na platformie, do tego algorytmy Instagrama wyświetlają je użytkownikom, którzy nie są obserwatorami profilu. To pozwala na dotarcie do szerokiego grona osób i umożliwia generowanie nowych leadów w sposób organiczny.Dzięki Instagram Reels możesz dotrzeć do konsumentów, którzy wcześniej nie mieli pojęcia o istnieniu Twojej marki. Warto wspomnieć, że użytkownicy mogą zapisywać, przesyłać, a także udostępniać rolki nie tylko na Instagramie, ale też poza nim.
  • Tworzenie viralowych treściReels na Instagramie mają duży potencjał do tego, aby stać się viralem, który szybko rozprzestrzeni się po internecie i zwiększy widoczność Twojej marki.Nie musisz posiadać milionów czy setek tysięcy obserwatorów, aby Twoje filmiki dotarły do szerokiej publiczności. Rolka, która podoba się użytkownikom, będzie częściej wyświetlana przez algorytmy.
  • Tworzenie kreatywnych, merytorycznych filmówRolki na Instagramie to dobre miejsce na publikowanie kreatywnych, wartościowych filmów i dzielenie się wiedzą czy też pomaganie w rozwiązywaniu problemów potencjalnych klientów.Użytkownicy Instagrama chętnie konsumują nie tylko zabawne treści związane z trendami, ale także content merytoryczny. Wykorzystaj insta rolki do publikowania poradników, ciekawostek branżowych czy inspirujących historii związanych z marką.
  • Budowanie świadomości markiRegularne publikowanie kreatywnych i angażujących Instagram Reels może pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki i zwiększaniu jej świadomości. Za pomocą wideo możesz komunikować swoje wartości, misję i dzielić się tym, co jest ważne dla Twojego brandu, a tym samym dać się poznać odbiorcom.

Do czego warto wykorzystać Stories?

  • Budowanie relacjiTreści na Stories docierają do węższego grona odbiorców – do użytkowników, którzy znają markę i obserwują jej poczynania na platformie. Dlatego jest to doskonałe narzędzie do budowania relacji poprzez udostępnianie codziennych spostrzeżeń, momentów zza kulis firmy oraz relacji z wydarzeń.Dzięki funkcjom takim jak pytania, ankiety czy polecanie postów, marka może bezpośrednio komunikować się ze swoją społecznością, co pozwala na budowanie więzi i lojalności.
  • Generowanie zaangażowaniaRelacje umożliwiają generowanie zaangażowania poprzez różnorodne interaktywne funkcje, takie jak sondy, quizy, czy pytania. Zachęcanie użytkowników do aktywnego udziału w treściach marki zwiększa zaangażowanie i poziom interakcji, co wpływa pozytywnie na widoczność profilu.Oczywiście to nie oznacza, że opcja tworzenia rolek nie pozwala na zaangażowanie odbiorców – wręcz przeciwnie. Użytkownicy mogą nie tylko przesyłać i udostępniać Instagram Reels, ale także je komentować i lajkować.
  • Promowanie produktów i usługRelacje stanowią doskonałe miejsce do promowania produktów i usług poprzez umieszczanie w nich krótkich filmów, zdjęć oraz linków do sklepu internetowego lub strony produktowej. Dzięki możliwości dodawania przycisków „Kup teraz” lub „Zobacz więcej”, marka może skutecznie zachęcać użytkowników do zakupów.Istotne jest to, że relacje docierają do odbiorców, którzy już obserwują markę i są z nią w jakiś sposób związani, a to oznacza, że znajdują się na kolejnych etapach lejka marketingowego.
  • Informowanie o nadchodzących wydarzeniach i ofertach promocyjnychStories to dobra funkcja do szybkiego i efektywnego przekazywania informacji o nadchodzących wydarzeniach, promocjach czy konkursach. Dzięki funkcji Swipe Up można również umieszczać linki bezpośrednio do ofert promocyjnych, co ułatwia użytkownikom dostęp do szczegółowych informacji oraz zachęca do aktywnego uczestnictwa w akcjach marketingowych.Dodatkowo możliwość umieszczania odliczania czasu do rozpoczęcia wydarzenia lub zakończenia promocji może budować napięcie i zwiększać zainteresowanie ofertą wśród odbiorców.

Jak tworzyć insta rolki i stories, aby zaangażować użytkowników Instagrama i zaprzyjaźnić się z algorytmem?

  1. Korzystaj z popularnych dźwięków i trendów: Jeśli dodasz do Instagram Reels popularną piosenkę czy ścieżkę dźwiękową, zwiększysz swoje szanse na szeroki zasięg. Zarówno użytkownicy, jak i algorytmy lubią rolki z audio, które jest aktualnie trendem.
  2. Używaj hashtagów: Dobrze dobrane hashtagi pomagają użytkownikom znaleźć Twoje posty, co może prowadzić do większego zaangażowania i wzrostu liczby obserwujących. Pamiętaj jednak o umiarkowaniu – używaj hashtagów związanych z treścią Twoich postów i nie dodawaj ich w nadmiernej ilości.
  3. Publikuj regularnie: Regularność publikacji jest kluczowa dla utrzymania zaangażowania swojej społeczności na Instagramie i przypodobania się algorytmom. Niezależnie od tego, czy publikujesz Instagram Reels, Stories czy zwykłe posty, regularność sprawia, że Twoje konto staje się bardziej widoczne.
  4. Daj wartość swoim odbiorcom: Zastanów się, co może być dla nich przydatne, interesujące lub inspirujące, i stwórz treści, które odpowiadają na ich potrzeby i oczekiwania. To podejście przyciągnie uwagę użytkowników i zachęci ich do interakcji z Twoim kontem.
  5. Zaprojektuj ciekawe miniatury: Pierwsze wrażenie ma znaczenie. Starannie zaprojektowane miniatury mogą zachęcić użytkowników do kliknięcia i obejrzenia Twojej rolki, dlatego nie zapomnij o nich.
  6. Korzystaj z funkcji interaktywnych: Instagram stale wprowadza nowe funkcje, które umożliwiają bardziej bezpośrednią interakcję z użytkownikami. Wykorzystaj ankiety, quizy, pytania i sondy w swoich Insta stories, aby zaangażować widzów i zachęcić ich do aktywnego udziału.

 

Projekt bez nazwy-3-min

Instagram Reels vs. Stories: podsumowanie

Instagram Reels i Stories to dwie wartościowe formy publikowania treści. Nie warto wybierać pomiędzy nimi i rezygnować z jednej kosztem drugiej. Pamiętaj, że rolki i relacje mogą odgrywać różną rolę w promocji Twojej marki – każda forma sprawdzi się do czegoś innego. Testuj różne rozwiązania, analizuj reakcje odbiorców i sprawdzaj, co na Twoim profilu działa najlepiej oraz czym możesz wyróżnić się na tle konkurencji.

Bartosz Ciemięga

Bartosz Ciemięga

W Fabryce Marketingu zajmuje się tworzeniem i realizacją strategii marketingowych i komunikacyjnych. Jest też odpowiedzialny za budowanie wizerunku marki poprzez prowadzenie mediów społecznościowych.


    Zapisz się do newslettera

    Pozostałe najnowsze artykuły

    Co to ROI i w jaki sposób można je policzyć?

    Wskaźnik ROI oznacza wartość lub zysk, jaki możesz osiągnąć po dokonaniu inwestycji początkowej. Obliczanie ROI pozwoli Ci podejmować...

    Marketing B2B – kompleksowa wiedza na ten temat

    Marketing jest podstawą w większości firm działających na rynku, niezależnie od tego, czy jej potencjalnymi klientami są osoby...

    Analiza marketingowa – co to jest? Jak ją wykorzystać?

    Marki, które chcą odnosić sukcesy, muszą dobrze rozumieć rynek oraz dysponować odpowiednią wiedzą zarówno o swojej konkurencji, jak...

    Jak budować lojalność klienta? – sprawdź nasze sposoby

    Na dzisiejszym nadmiernie nasyconym rynku miliardy rozmaitych marek nieustannie konkurują o uwagę konsumentów. Klienci od świtu do zmierzchu...