Media Director

Patryk Goławski

13/02/2026, piątek

ChatGPT w wersji z reklamami

Po wypuszczeniu swojego ChataGPT OpenAI zmieniło krajobraz internetowy i rozpoczęło rewolucję AI. Czy wprowadzenie reklam do darmowej wersji będzie kolejną rewolucją? A może to naturalna ewolucja tego typu narzędzi?

Bez wątpienia jest to jeden z kluczowych momentów w rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji i można zakładać, że kolejni giganci pójdą tym tropem. To musiało prędzej czy później nastąpić z powodu rosnących kosztów operacyjnych (8 miliardów dolarów rocznie oraz prognozowanej stracie na poziomie 14 miliardów dolarów w 2026 roku).

OpenAI jest zmuszone szukać innych źródeł przychodów – w połowie stycznia 2026 roku wprowadzono nowy plan GO w kwocie 34,99 złotych miesięcznie, ale przy dużej liczbie użytkowników darmowej opcji, postawienie na reklamy to naturalna próba zbilansowania budżetu.

Napisz do nas

formularz kontaktowy

Subskrypcje vs reklamy

OpenAI od początku systematycznie wprowadzał nowe plany, stopniując zakres ich możliwości w stosunku do oczekiwanej miesięcznej opłaty.

Przez dłuższy czas mieliśmy do wyboru kilka opcji:

1. Free o bardzo podstawowym działaniu i pewnych ograniczeniach (np. z dostępem do Deep Research czy limitem wiadomości).
2. Plus za 99,99 złotych miesięcznie ze znacznie zwiększonymi limitami oraz dostępem do Sory bądź Codexu.
3. Pro za 999,99 złotych miesięcznie z nieograniczoną liczbą wiadomości, dostępem do funkcji eksperymentalnych czy możliwością realizowania najbardziej złożonych i wymagających zadań.

Do tego dochodzą jeszcze plany dedykowane stricte celom biznesowym (Business w cenie 109,99 zł miesięcznie oraz Enterprise wyceniany indywidualnie).

Jak wspomnieliśmy wyżej, niedawno pojawił się nowy model subskrypcji Go w cenie 34,99 złotych za miesiąc, który jest pomostem pomiędzy wersją darmową i wersją Plus. Zapewnia on dziesięciokrotnie wyższe limity wiadomości oraz przesyłania plików w porównaniu do wersji darmowej. Początkowo tę wersję wprowadzono jedynie na rynku indyjskim, później udostępniono globalnie.

Skąd pomysł na nowy plan w dużo niższej cenie niż dotychczasowe?

Według najnowszych statystyk, tygodniowo z ChataGPT korzysta 800 milionów ludzi na całym świecie, ale tylko 10 milionów używa wersji Plus. Przeskok jest więc ogromny, a darmowy plan, który nie generuje zysków, odpowiada za większą część kosztów.

Stąd decyzja o wprowadzeniu nowej wersji – może ona skusić tę część użytkowników, którzy dotychczas nie płacili za usługę. Co prawda istnieje też ryzyko tak zwanego „downgrade’u”, czyli rezygnacji z wersji Plus na wersję Go u niektórych subskrybentów. Twórcy zabezpieczyli się jednak przed taką masową akcją – nowa subskrypcja jest obwarowana reklamami. Co oczywiste, wersja darmowa także będzie z reklamami.

ChatGPT z reklamami – co to oznacza?

Konieczność stosowania limitów i wprowadzania reklam wynika bezpośrednio z rosnących kosztów operacyjnych. Każde zapytanie wprawia w ruch pracę potężnych klastrów GPU, co generuje koszty.

Reklamy w planach Free i Go mają za zadanie pokryć różnicę między kosztem generowania odpowiedzi a przychodem z subskrypcji lub jego brakiem w wersji darmowej, co pozwala na utrzymanie wysokiej jakości modeli bez ryzyka bankructwa firmy, którą część bardziej pesymistycznych ekspertów dostrzega na horyzoncie.

Jednak wprowadzenie reklam to spory krok naprzód, który nie tylko zmienia sposób korzystania z generatywnej sztucznej inteligencji w masowej skali, ale również wymaga zmian w samej strukturze.

Dotychczas hasło „reklamy” kojarzyło nam się przede wszystkim z dość inwazyjnymi czy wręcz nachalnymi w odbiorze formatami, które znamy chociażby z mediów społecznościowych lub wyszukiwarek. Czy ChatGPT z reklamami pójdzie tą drogą?

Wszystko wskazuje na to, że… nie do końca. Zamiast tego, firma postawiła na model, w którym reklama ma być niejako naturalnym rozszerzeniem udzielonej odpowiedzi.

Oczywiście to nie wszystko, a testy, które są obecnie prowadzone na rynku amerykańskim dają już wgląd w to, czego możemy się spodziewać.

ChatGPT – reklamy w różnych formatach

W fazie testowej, która ma się wkrótce rozpocząć w USA, OpenAI zamierza sprawdzić kilka kluczowych formatów prezentowania treści sponsorowanych. Jest to misz-masz rozwiązań, które mniej więcej znamy z social mediów/wyszukiwarek z pewnymi modyfikacjami.

ChatGPT z reklamami będzie zawierać:

• Sponsorowane sugestie pod odpowiedzią – jak wspomnieliśmy wyżej, jest to najmniej inwazyjna forma, w której po udzieleniu pełnej odpowiedzi przez AI, na dole ekranu pojawi się wyraźnie oznaczony blok z polecanym produktem lub usługą, bezpośrednio powiązaną z tematem rozmowy. Będzie to więc „pomocne” uzupełnienie zapytania o reklamę.

Tyle według oficjalnych doniesień firmy, ale źródła nieoficjalne mówią, że OpenAI rozważa jeszcze kilka innych formatów:

• Interaktywne sidebary – w wersji przeglądarkowej użytkownicy będą mogli zobaczyć pasek boczny z reklamami lub ofertami, które uzupełniają kontekst zapytania. Jest to rozwiązanie dobrze znane ze stron internetowych.
• Karuzela reklam wyszukiwania – przy zapytaniach o charakterze produktowym, użytkownik otrzymałby zestaw opcji do wyboru.

Jak widać, OpenAI wprowadza swoje nowości, ale też pełnymi garściami czerpie inspiracje ze sprawdzonych rozwiązań. Jednak reklamy w social mediach czy wyszukiwarce opierają się m.in. na profilowaniu i odpowiednim targetowaniu.

Jak tę kwestię rozwiązano w ChacieGPT?

ChatGPT – dopasowanie reklam do potrzeb użytkownika

Reklamy w mediach społecznościowych opierają się na profilowaniu behawioralnym, co oznacza, że algorytmy platformy „uczą się” zachowań użytkowników. Zamiast pokazywać tę samą reklamę wszystkim, jak to ma miejsce np. w telewizji, wyświetlają ją wyłącznie tym osobom, które mogą być najbardziej zainteresowane daną usługą bądź produktem. Wynika to m.in. z analizy polubień, historii wyszukiwania czy czasu oglądania danego materiału.

OpenAI siłą rzeczy nie może postawić na taki model, jednak ma inne zasoby do wykorzystania, dzięki którym reklama może okazać się jeszcze skuteczniejsza. Firma prawdopodobnie wykorzysta targetowanie kontekstowe w czasie rzeczywistym.

W takim przypadku system nie musi wiedzieć, kim jest dany użytkownik (wiek, płeć, co lubi itd.), aby wyświetlić mu trafną reklamę. Zamiast tego w zupełności wystarczy analiza jego promptu.

Dla przykładu:

Jeśli dany użytkownik zapyta o: „najlepsze sposoby na walkę z chwastami w przydomowym ogródku”, system zauważy tutaj intencję zakupową i może mu zaoferować odpowiednie produkty. Takie podejście drastycznie zwiększa precyzję, ponieważ reklama pojawia się w momencie najwyższego skupienia użytkownika na danym problemie, a podane rozwiązanie idzie w parze z dokładnie dopasowaną do niego ofertą.

Jak ChatGPT z reklamami wpłynie ma branżę e-commerce?

ChatGPT z reklamami nie jest wyłącznie ciekawostką ze świata AI, ponieważ znacząco zmienia sposób docierania do klientów, co oznacza, że firmy, które chcą pozostać konkurencyjne na rynku, muszą dostosować swoją strategię marketingową.

Czy warto? Badania pokazują, że zmiany zachodzą na naszych oczach:

Wykres jasno pokazuje, że wyszukiwarka Google zanotowała wyraźny spadek udziału w rynku z poziomu 98,0% na początku 2024 roku do 92,2% w marcu 2025 roku. Z kolei udział ChatuGPT w wzrósł niemal pięciokrotnie – z 1,3% do 6,2%.

Co istotne, trend jest stały, co jasno sugeruje, że użytkownicy coraz częściej szukają informacji poza tradycyjną wyszukiwarką. Dlatego zaniedbanie ChatuGPT w swojej strategii marketingowej może być ogromnym błędem.

Zatem, poza klasycznym pozycjonowaniem stron w wyszukiwarce, trzeba teraz zadbać także o GEO, AXO i SEO AI. Co oznaczają te trzy pojęcia?

• GEO (Generative Engine Optimization) – optymalizacja treści w taki sposób, aby były one łatwo interpretowalne przez modele AI i chętnie przez nie cytowane jako źródła.
• AXO (Assistant Experience Optimization) – budowanie tożsamości marki, która jest „rozumiana” przez asystentów głosowych i tekstowych jako zaufany podmiot w danej kategorii.
• SEO AI (AI Search Optimization) – dostosowanie strategii SEO do wyszukiwarek i systemów opartych na sztucznej inteligencji, które nie tylko indeksują strony, ale także interpretują intencje użytkownika, kontekst zapytań oraz jakość treści. SEO AI koncentruje się na tworzeniu treści, które są preferowane przez algorytmy AI w wynikach wyszukiwania i odpowiedziach generowanych przez modele językowe (LLM-y).

Jednak optymalizacja pod AI (GEO, AXO, SEO AI) to dopiero połowa sukcesu. Podobnie jak w tradycyjnym Google, gdzie obok wyników organicznych (SEO) funkcjonuje system Google Ads, ChatGPT otwiera drzwi dla formatów reklamowych.

Podsumowanie – ChatGPT z reklamami

Największym wyzwaniem dla OpenAI przy wdrażaniu reklam może być utrzymanie zaufania użytkowników. ChatGPT jest często używany do rozwiązywania bardzo osobistych problemów, co sprawia, że każda próba monetyzacji tych danych budzi silne emocje.

OpenAI zdaje sobie z tego sprawę, dlatego też sformułowało zestaw zasad, które mają chronić użytkownika przed negatywnymi skutkami reklam. Całość opiera się na 4 fundamentach:

• Niezależność odpowiedzi – reklamy nie mogą wpływać na merytoryczną treść odpowiedzi generowanej przez model, a mają być jej naturalnym uzupełnieniem.
• Prywatność rozmowy – OpenAI deklaruje, że nie sprzedaje treści rozmów reklamodawcom.
• Wykluczenia tematyczne – reklamy mają być zakazane w rozmowach dotyczących tematów wrażliwych, takich jak zdrowie fizyczne i psychiczne, polityka czy kwestie regulowane prawnie, a także niepokazywane osobom poniżej 18 roku życia.
• Transparentność – każda reklama musi być wyraźnie oznaczona, a użytkownik musi mieć możliwość sprawdzenia, dlaczego widzi dany komunikat, pominięcia go oraz ewentualnego zgłoszenia jego nieadekwatności.

Oczywiście, temat jest ciągle świeży, a w wyniku testów i rozwoju platformy reklamowej mogą jeszcze zajść tutaj zmiany (i zapewne zajdą). Dlatego będziemy trzymać rękę na pulsie i śledzić te wydarzenia.

Jedno wydaje się już być pewne na tym etapie – reklamy w ChacieGPT będą pełnić podobną funkcję jak te w wyszukiwarce. Dla marek oznacza to konieczność myślenia o obecności w AI tak samo poważnie, jak jeszcze kilka lat temu myślano o obecności w Google. Ci, którzy zaczną wcześniej, zyskają przewagę, zanim formaty reklamowe staną się w pełni konkurencyjne kosztowo. Póki temat reklam w LLM-ach jest nadal świeży, warto inwestować w coś, co już funkcjonuje i optymalizować swoje treści pod modele językowe (SEO AI, GEO i AXO).