Czym jest E-E-A-T i co musisz o nim wiedzieć?

• E-E-A-T to koncepcja, która pomaga Google oceniać jakość treści na stronach internetowych, skupiając się na czterech filarach: Doświadczeniu, Ekspertyzie, Autorytatywności i Wiarygodności.
• Każdy z filarów E-E-A-T ma swoje znaczenie: Doświadczenie wskazuje na autentyczny kontakt autora z tematem, Ekspertyza odnosi się do poziomu wiedzy specjalistycznej, Autorytatywność dotyczy reputacji w branży, a Wiarygodność jest kluczowa dla dokładności i uczciwości informacji.
• W kontekście treści YMYL (Your Money or Your Life), które mogą wpływać na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników, E-E-A-T jest szczególnie ważne. Google dba o to, aby takie informacje były rzetelne i pochodziły od ekspertów.

Czym jest E-E-A-T?

E-E-A-T to koncepcja, która zyskała na znaczeniu w świecie SEO, szczególnie po wprowadzeniu jej do wytycznych Google Search Quality Rater Guidelines. Składa się z czterech filarów: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność. Każdy z tych elementów odgrywa kluczową rolę w ocenie jakości treści przez Google.

Dzięki E-E-A-T wyszukiwarka jest w stanie lepiej ocenić, czy dana strona internetowa dostarcza wartościowe i rzetelne informacje dla użytkowników.

Warto zaznaczyć, że E-E-A-T ma szczególne zastosowanie w kontekście treści określanych jako YMYL (Your Money or Your Life), które mogą mieć bezpośredni wpływ na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników.

Google wykorzystuje E-E-A-T jako narzędzie do oceny jakości stron internetowych, co jest szczególnie istotne dla treści wrażliwych. W ramach tego systemu, doświadczenie autora jest oceniane pod kątem jego autentycznego kontaktu z tematem. Ekspertyza odnosi się do poziomu wiedzy specjalistycznej prezentowanej w treściach. Autorytatywność dotyczy zarówno reputacji autora, jak i samej strony internetowej. Wiarygodność zaś jest centralnym punktem tej koncepcji – obejmuje dokładność informacji oraz uczciwość wobec użytkowników.

Wszystkie te elementy są ze sobą powiązane i wzajemnie się uzupełniają, co sprawia, że E-E-A-T jest nieodzownym narzędziem w procesie tworzenia treści wysokiej jakości.

Cztery składowe E-E-A-T

Przeanalizujmy szczegółowo, jak zademonstrować cztery elementy E-E-A-T, aby mogły one być poprawnie zinterpretowane przez algorytmy wyszukiwarek.

Experience

Należy pokazać, że treści są tworzone przez osoby z bezpośrednim, praktycznym doświadczeniem w danym temacie. Można to osiągnąć poprzez biogramy autorów, materiały „za kulisami” lub bezpośrednie odwołania do osobistych doświadczeń w samej treści. Sprawdzą się również:

• Autorskie elementy takie jak własne zdjęcia, filmy, infografiki.
• Treści niedostępne nigdzie indziej, nowe elementy niebędące parafrazą innych artykułów.
• Referencje do wcześniejszych prac lub projektów.

Expertise

Ekspercki status w danej dziedzinie należy demonstrować poprzez głębię i dokładność treści, kwalifikacje autorów oraz cytowanie wiarygodnych źródeł i badań. Jest to szczególnie ważne w przypadku tematów wymagających precyzyjnego podejścia, takich jak medycyna czy finanse. Autorzy powinni:

• Powoływać się na badania i statystyki.
• Korzystać z uznanych raportów branżowych.
• Zachować dokładność i precyzję w opisie zagadnień (bez lania wody).

Authoritativeness

Autorytet marki buduje się poprzez konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści, zdobywanie wzmianek i publikacji na innych szanowanych stronach oraz budowanie reputacji w branży. Dlatego pamiętaj o:

• Utworzeniu zakładki „o nas”.
• Dbaniu o odpowiednią tematykę witryny.
• Autorach treści posiadających realny autorytet w internecie.

Trustworthiness

Należy być transparentnym co do tego, kto stoi za tworzeniem treści, podawać jasne informacje kontaktowe i dane obsługi klienta, dbać o pozytywną reputację oraz przestrzegać etycznych zasad tworzenia treści. Nie zapominaj o:

• Informacjach kontaktowych na stronie
• Spójnych danych NAP
• Schema Organization

E-E-A-T w praktyce – znaczenie dla treści YMYL

W kontekście treści YMYL, czyli „Your Money or Your Life”, Google przywiązuje szczególną wagę do zasad E-E-A-T. Dlaczego? Ponieważ te tematy mogą bezpośrednio wpływać na zdrowie, finanse czy bezpieczeństwo użytkowników. Oto kilka przykładów tematów, które mogą być klasyfikowane jako YMYL:

• Porady zdrowotne: Artykuły dotyczące leczenia chorób powinny być pisane przez ekspertów medycznych.
• Kwestie finansowe: Informacje o inwestycjach czy zarządzaniu budżetem muszą pochodzić od specjalistów z branży finansowej.
• Prawa i bezpieczeństwo: Porady prawne powinny być udzielane przez wykwalifikowanych prawników.

Zrozumienie znaczenia E-E-A-T w kontekście YMYL jest kluczowe dla twórców treści, którzy chcą budować zaufanie i autorytet w swojej dziedzinie. Dzięki temu nie tylko poprawią swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, ale również uchronią użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi informacjami.

Jak Google ocenia E-E-A-T – wytyczne i przykłady

Google Search Quality Rater Guidelines to dokument, który dostarcza szczegółowych wskazówek dotyczących oceny jakości stron internetowych, w tym aspektów związanych z E-E-A-T. Testerzy jakości, zwani również raterami, analizują strony pod kątem czterech E-E-A-T. Ich zadaniem jest ocena, czy treści na stronie są wartościowe i spełniają oczekiwania użytkowników.

Różnice między niskim a bardzo wysokim poziomem E-E-A-T są kluczowe dla zrozumienia, jak Google ocenia strony internetowe. Strony o niskim poziomie E-E-A-T często charakteryzują się brakiem autorytetu autora lub niewystarczającym doświadczeniem w danej dziedzinie. Z kolei strony o wysokim poziomie E-E-A-T wyróżniają się następującymi cechami:

• Doświadczenie: Autorzy posiadają bogate doświadczenie i wiedzę praktyczną w omawianym temacie.
• Ekspertyza: Treści są tworzone przez specjalistów z odpowiednim wykształceniem lub certyfikatami.
• Autorytatywność: Strona cieszy się uznaniem w branży i jest cytowana przez inne wiarygodne źródła.
• Wiarygodność: Informacje są dokładne, a strona zapewnia bezpieczne środowisko dla użytkowników.

Dzięki tym wytycznym Google jest w stanie lepiej klasyfikować treści i dostarczać użytkownikom najbardziej wartościowe wyniki wyszukiwania. To podejście pomaga również właścicielom stron zrozumieć, jakie aspekty muszą poprawić, aby zwiększyć swoją widoczność online.

Co Google pisze na temat poziomów E-E-A-T?

Wytyczne Google wyjaśniają, w jaki sposób wyszukiwarka postrzega poszczególne poziomy E-E-A-T.

Niski poziom E-E-A-T

Informacje na temat źródeł energii i energii jądrowej mogą mieć znaczący wpływ na globalny przemysł i społeczeństwo. Jest to więc temat z kategorii YMYL (Your Money or Your Life).

Styl pisania artykułu jest nieprofesjonalny, zawiera liczne błędy gramatyczne i interpunkcyjne. Ponadto, treść główna (MC) wydaje się być sparafrazowana z artykułu naukowego z innego źródła, ale z wprowadzonymi licznymi błędami merytorycznymi. Kombinacja niskiej jakości treści i braku E-A-T (Ekspertyzy, Autorytatywności, Wiarygodności) uzasadnia ocenę od Najniższej do Niskiej.

Artykuł: https://guidelines.raterhub.com/images/jnOu1q3VoQChzhvvIRwz.jpg

Wysoki poziom E-E-A-T

Jest to post blogowy w gazecie, która zdobyła kilka prestiżowych nagród. Autor tego postu jest uznanym ekspertem w kwestiach rodzicielstwa (Ekspertyza) i regularnie publikuje na tej oraz innych stronach medialnych (pozytywna reputacja twórcy treści). Główna treść (MC) wymagała wysiłku i jest unikalna dla tej strony.

Artykuł: https://guidelines.raterhub.com/images/Mlz4wisoQy2Y09H4i1Rt.jpg

Bardzo wysoki poziom E-E-A-T

Artykuł zawiera obszerną i bardzo wysokiej jakości treść główną (MC), która jest unikalna i oryginalna. Obejmuje dogłębne dziennikarstwo śledcze prowadzone przez dwóch autorów, którzy mają rozległą wiedzę i doświadczenie w tej dziedzinie (wysiłek, unikalna i oryginalna treść, umiejętności, dokładność). Reporterzy, których materiał prezentujemy w tym artykule, zostali finalistami prestiżowej nagrody dziennikarskiej, co potwierdza ich wysoką reputację i rzetelność.

Artykuł: https://guidelines.raterhub.com/images/LeioYTqXWSSIkyQnDk3u.jpg

Wiele osób może uznać, że brakuje tu średniego poziomu E-E-A-T. Dzieje się tak, ponieważ według Google’a taki poziom formalnie nie istnieje. Dotyczy to głównie treści niezwiązanych z E-E-A-T, w których witryna spełnia jedynie podstawowe założenia Trustworthiness (wiarygodności).

Przykład wysokiego poziomu E-E-A-T – dietetycy.org.pl

Strona dietetycy.org.pl to świetny przykład pozytywnego zastosowania E-E-A-T w branży z kategorii YMYL. Przyjrzyjmy się bliżej poszczególnym elementom widocznym na tej stronie na podstawie artykułu: https://dietetycy.org.pl/berberyna/

W górnej części strony znajduje się tytuł, który nie jest clickbaitowy, data publikacji oraz dane autora. Autor to doktor biochemii, a obok jego nazwiska widnieją informacje o ukończonych studiach i realizowanych projektach.

W artykule cytowane są liczne badania naukowe, a na końcu znajduje się obszerna bibliografia. Zawiera dokładne wskazanie, które fragmenty tekstu powstały w oparciu o konkretne źródła.

Dodatkowo, na stronie opisano zasady tworzenia i publikowania treści na podstawie dowodów naukowych (evidence-based). Wskazano również, że teksty są recenzowane i pisane wyłącznie przez dyplomowanych dietetyków.

Uważam, że powyższe przykłady stanowią doskonałą ilustrację skutecznego wdrożenia E-E-A-T w branży dietetycznej. Pokazują one, jak zbudować wiarygodność i autorytet strony poprzez prezentowanie sprawdzonych informacji i udowadnianie, że autorzy są prawdziwymi ekspertami.

W mojej opinii, te wskazówki są uniwersalne i możesz je zastosować w każdej branży – od finansów po prawo. Silny E-E-A-T jest obecnie niezbędnym elementem skutecznej strategii SEO.

Co można zrobić, aby poprawić E-E-A-T?

Są zasadniczo dwie drogi, aby poprawić E-E-A-T na stronie. Można samodzielnie zapoznać się z wytycznymi Google i na ich podstawie, a także na podstawie analizy własnej witryny, optymalizować poszczególne elementy. Można też zlecić profesjonalny audyt E-E-A-T, który wskaże wszystkie obszary wymagające poprawy.