Wyszukiwarka Google Grafika to sprawdzony sposób na to, aby poprawić widoczność swojej strony internetowej w sieci. Miliony użytkowników szuka odpowiedzi na swoje pytania w formie zdjęć. Google Grafika to także baza inspiracji i źródło kreatywnych pomysłów. Co zrobić, żeby zaistnieć w tym miejscu? Jak pozycjonować grafiki w Google?
Współcześni użytkownicy internetu od wielu lat zanurzeni są w kulturze obrazkowej. Dużo przyjemniej czyta nam się tekst w gazecie, który ozdobiony jest licznymi zdjęciami, wykresami czy infografikami. Podobnie funkcjonujemy w internecie. Artykuły zawierają grafiki i zdjęcia, które stały się naturalnym elementem wszystkich treści. Nic więc dziwnego, że jedną z usług Google jest Google Grafika (tzw. Google Images) – miejsce, od którego wielu internautów rozpoczyna swoje wyszukiwanie w sieci.
Co to jest Google Grafika?
Grafika Google to jeden z flagowych elementów wyszukiwarki Google, służący do wyszukiwania obrazów w internecie. Podczas gdy tradycyjna wyszukiwarka Google prezentuje głównie wyniki z treścią tekstową, Google Grafika przedstawia wyniki graficzne na podstawie wprowadzonych słów kluczowych. Głównym czynnikiem, który ma wpływ na to, jakie obrazy pojawiają się na stronie wyników, jest stopień, w jakim wyszukiwane hasła pasują do nazw plików obrazów. W Grafice Google istotną rolę pełnią także informacje kontekstowe znajdujące się w tekście na tej samej stronie co obraz.
Jak wyszukiwać obrazem w Google Grafika?
W Google używamy wyszukiwarki graficznej, kiedy zależy nam na znalezieniu danego zdjęcia, produktu, podobnych obrazów lub szukamy inspiracji. Poniżej przedstawiamy trzy sposoby na to, jak szukać obrazem.
- Szukanie za pomocą adresu zdjęcia – wybierz zdjęcie, a następnie kliknij prawym klawiszem myszy w obszar obrazu. Kopiuj adres obrazu, wklej go w wyszukiwarce Google i kliknij przycisk „Szukaj”.
- Załadowanie grafiki z komputera – kliknij opcję „Prześlij plik”, a następnie dodaj zdjęcie z dysku swojego komputera.
- Przeciągnięcie grafiki – wyszukiwanie obrazem rozpocznij od otwarcia dwóch okien przeglądarki (możesz wykorzystać np. aplikację Chrome), następnie w jednym oknie kliknij wybierz obszar obrazu, przytrzymaj chwilę zdjęcie i przeciągnij je do wyszukiwarki zdjęć w drugiej karcie. Google automatycznie wyszuka obraz.
Dlaczego warto pozycjonować grafiki w Google Images?
Wyszukiwanie obrazem to jeden z bardzo popularnych sposobów użytkowników na znalezienie interesujących ich treści. Zdjęcia i grafiki pokazujące się w wynikach wyszukiwania to możliwość dotarcia do ogromnej liczby potencjalnych klientów oraz istotna szansa na zwiększenie organicznego ruchu w naszym serwisie. Dzięki skuteczności wyświetlania spersonalizowanych treści, odpowiednio zoptymalizowane grafiki mogą być dla nas również dodatkowym źródłem dodatkowych przychodów.
Usługi i aplikacje Google często bazują na wcześniejszej aktywności i wcześniejszych wyszukiwaniach. To właśnie na tej podstawie otrzymujemy wyświetlania spersonalizowanych reklam, a co za tym idzie – lepiej dopasowane reklamy oparte na określonych zachowaniach w sieci. O tym, jak ważne są zdjęcia w osiąganiu wysokiego wskaźnika ROI, wiedzą z pewnością wszyscy właściciele e-commerce, którzy korzystają z reklam Google Shopping. Za pomocą nowych usług wyświetlania reklam w formie zdjęć, można znacznie zwiększyć sprzedaż produktów. Badania przeprowadzone w 2018 r. przez firmę analityczną Jumpshot pokazują, że wyszukiwania w USA za pomocą Grafiki Google stanowią aż 22,6% wszystkich wyszukań w internecie. Według statystyk dotyczących wyszukiwania za pomocą obrazów, tak duże zainteresowanie treściami wizualnymi nie powinno być bagatelizowane.
Pozycjonowanie grafiki w Google
Aby osiągać jak najlepsze rezultaty, powinniśmy skupić się na wielu aspektach naszego serwisu. Dobrze widoczna grafika Google jest tylko jednym z elementów przemyślanej strategii marketingowej. W przypadku zdjęć bardzo ważne jest osadzenie ich w odpowiednim kontekście. Grafika i otaczająca ją aktualnie przeglądana treść na stronach internetowych powinny być ze sobą powiązane.
W celu zwiększenia skuteczności wyświetlania spersonalizowanych treści, powinniśmy ułatwić użytkownikom znajdowanie informacji poprzez optymalizację obrazów. Chcąc umożliwić internautom to, by mogli skutecznie wyszukiwać obrazem naszą stronę internetową, powinniśmy zadbać o znaczniki alt oraz dodać znaczniki danych strukturalnych.
Tekst alternatywny
Jest to obowiązkowy punkt podczas optymalizacji zdjęć, dzięki któremu nasza strona będzie dodatkowo zawierać trafniejsze wyniki. Opierając się na działaniu usług Google, warto podkreślić, że wyszukiwarka korzysta z tekstu alternatywnego w połączeniu z algorytmami i treścią strony, aby skutecznie rozpoznać temat obrazu.
Właściwie dobrane słowa kluczowe są tu niezwykle istotne. Tekst alternatywny, tzw. alt, jest to tekst, który nie tylko opisuje obraz, ale również pomaga zobaczyć dodatkowe informacje osobom, które nie widzą obrazów na stronach. Chodzi tu np. o osoby niewidzące czy niedowidzące, korzystające z czytników ekranu czy dawniej, gdy użytkownicy posiadali wolniejsze łącza internetowe.
Uzupełniając tekst alternatywny, powinniśmy postarać się, aby był przydatny, dostarczał dużo informacji, pasował do zawartości strony i zawierał wybrane słowa kluczowe. W atrybutach alt nie należy na siłę upychać fraz kluczowych. Jest to źle odbierane przez użytkowników i może spowodować, że nasza witryna zostanie uznana za spam.
Oprócz tekstu alternatywnego, pamiętać żeby plik graficzny, który dodajesz na stronę miał odpowiednia nazwę, ponieważ jest ona jednym z pomniejszych czynników rankingowych i wyświetla się w wyszukiwarce.
Pomóż wyszukiwarce znaleźć grafiki
Stosuj semantyczne elementy graficzne HTML do umieszczania obrazów. Pomagają one robotom Google w odszukiwaniu i przetwarzaniu obrazów. Na podstawie aktualnie przeglądanej treści wyszukiwarka analizuje elementy HTML <img>, które pojawiają się na stronach, aby indeksować obrazy, ale nie indeksuje obrazów CSS np. jako tło dla diva, czy innego elementu HTML. Dlatego właśnie warto zadbać, aby grafiki pojawiały się z kodem <img>.
Dane strukturalne
Stosowanie danych strukturalnych pomaga wyszukiwarce lepiej zrozumieć to, co widoczne jest na zdjęciu. Na podstawie danych strukturalnych wyszukiwarka Google może zaproponować użytkownikom bardziej dopasowane dane. Grafika Google wyświetli obrazy jako wyniki z przypisanymi elementami rozszerzonymi na stronie, które mogą podnieść jakość ruchu przychodzącego do witryny.
Dlatego publikując przepisy, warto umieścić na stronie znaczniki recipe. Do podstron produktowych dodajemy znaczniki products, a do filmów – znaczniki videoObject. Algorytmy Google automatycznie oznaczają plakietkami GIF-y, dlatego nie trzeba do nich dodawać znaczników.
Dane strukturalne możesz przetestować w oficjalnym narzędziu rekomendowanym przez Google.
Zdjęcia dobrej jakości
Warto poprawiać jakość publikowanych zdjęć i dodawać je w jak najlepszej rozdzielczości. Atrakcyjne zdjęcia dobrej jakości dużo szybciej przykują uwagę odbiorcy niż rozmyte i niewyraźne. Zdjęcia możesz pozyskiwać z bezpłatnych baz danych, takich jak:
- Pixabay
- Freepik
- Unsplash
- Pexels
- FreeImages
Możesz również wykupić płatną subskrypcję. Pamiętaj jednak żeby przerobić chociaż w nieznacznym stopniu grafikę, ponieważ:
Google nie indeksuje dwóch takich samych obrazów. Dlatego warto dodać tam własne elmenty, takie jak logo, półprzezroczyste tło w kolorach twojego brandu, czy zmienić wymiary lub wykadrować zdjęcie.
Usuwanie obrazów przechowywanych w witrynie z wyników wyszukiwania
Temat zarządzania ustawieniami prywatności oraz kwestia praw autorskich jest bardzo istotna również w zakresie Google Images. Jeżeli z jakiegoś powodu popełniłeś błąd i dodałeś na stronie zdjęcie, do którego nie masz praw autorskich, możesz je usunąć. Jeżeli chcesz zapobiec wyświetlaniu grafiki z Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google, dodaj do głównego katalogu serwera plik robots.txt, który zablokuje obrazy, lub dodaj nagłówek HTTP z tagiem noindex. Podsumowując, możesz to zrobić na dwa sposoby:
- stosując reguły disallow w pliku robots.txt,
- ustawiając nagłówek HTTP noindex X-Robots-Tag.
Jak analizować ruch z Google Grafika?
W narzędziu Google Search Console warto sprawdzać, jaka część ruchu na stronie pojawia się właśnie z sekcji Grafika w wyszukiwarce.
Możemy to zrobić, wybierając typ wyszukiwania: Grafika.
Na podstawie wyżej ukazanych danych widzimy, że na stronie w ostatnich 3 miesiącach pojawiło się aż 3,79 tys. wejść właśnie z wyszukiwań graficznych.
Podsumowanie
- Google Grafika to źródło ruchu, z którego warto korzystać.
- Odpowiednia optymalizacja obrazów jest kluczem do sukcesu, pamiętajmy o dodaniu opisu alternatywnego, zmiany nazwy pliku, wysokiej jakości zdjęcia i jego unikalności.
- Google indeksuje tylko unikalne grafiki, dlatego jeżeli pobierasz materiały ze stocka, przerób je!
- Analizuj ruch z Google Grafika w darmowym narzędziu Google Search Console.
