W 2023 roku branża SEO przeszła istotne zmiany, szczególnie pod wpływem rosnącego znaczenia sztucznej inteligencji (AI). Oto kilka kluczowych trendów i zmian, które miały miejsce:
Sztuczna Inteligencja i SEO
AI stała się nieodłącznym elementem SEO, szczególnie po wprowadzeniu modelu GPT-4 od OpenAI. GPT-4 znacząco poprawił możliwości wsparcia contentowego i programistycznego, co miało ogromny wpływ na branżę. Możliwość tworzenia angażujących, dobrze napisanych i zoptymalizowanych pod kątem SEO tekstów była jednym z głównych zastosowań AI w SEO. Ułatwiało to firmom szybkie tworzenie wysokiej jakości treści, zwiększając ich obecność w internecie i poprawiając rankingi.
Generatywne AI umożliwiało bardziej zindywidualizowane doświadczenia dla użytkowników. Strony internetowe mogły dostosowywać treści w czasie rzeczywistym, aby lepiej odpowiadać na zainteresowania i potrzeby użytkowników, co z kolei wpływało na lepszą interakcję i zaangażowanie.
Dodatkowo AI pomagało w utrzymaniu wysokiej jakości i spójności treści na stronach internetowych. Dzięki zdolnościom generatywnego AI do uczenia się i dostosowywania treści, firmy mogły utrzymać jednolity ton i styl w całej swojej komunikacji online.
Ewolucja Algorytmów Google
W 2023 roku Google wprowadziło zmiany w algorytmach, kładąc nacisk na jakość opinii, wiarygodność oraz transparentność. Ewoluował model oceny jakości stron internetowych do E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). Kluczowe zmiany:
- Core update’s – Google przeprowadziło kilka aktualizacji core algorytmu w 2023 roku. Najważniejsze z nich miały miejsce w marcu, sierpniu, październiku i listopadzie. Celem tych aktualizacji było poprawienie jakości wyników wyszukiwania poprzez promowanie treści o wysokiej jakości i democję witryn niskiej jakości.
- Aktualizacje dotyczące recenzji (Review’s Update) – w kwietniu i listopadzie 2023 roku Google wprowadziło aktualizacje skoncentrowane na recenzjach. Te aktualizacje dotyczyły nie tylko recenzji produktów, ale także usług, miejsc, mediów i innych treści recenzenckich. Celem tych aktualizacji było zapewnienie, że najwyższej jakości recenzje są nagradzane najlepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.
- Aktualizacja dotycząca pomocnych treści (Helpful Content Update) – we wrześniu 2023 roku Google wprowadziło aktualizację skupiającą się na „pomocnych treściach”. Ta aktualizacja miała znaczący wpływ w branży SEO, szczególnie na witryny zaprojektowane do osiągania wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Aktualizacja ta skupiała się na promowaniu witryn oferujących wartościowe treści i penalizowaniu tych, które tego nie robiły.
- Aktualizacja antyspamowa (Spam Update) – w październiku 2023 roku Google przeprowadziło aktualizację antyspamową. Ta aktualizacja miała na celu wyczyszczenie różnych typów spamu w wynikach wyszukiwania w wielu językach. Google skoncentrowało się na redukcji widocznego spamu w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w przypadku stron podszywających się, zhakowanych, automatycznie generowanych i skopiowanych.
Dane Strukturalne
W 2023 roku wzrosło znaczenie wdrożenia danych strukturalnych na stronach internetowych. Pozwalają one na lepsze zrozumienie kontekstu treści przez wyszukiwarki i mogą poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Google dokonało zmian w dokumentacji dotyczącej danych strukturalnych dla stron forum i Q&A, koncentrując się na autorstwie. Nowe wymagania obejmowały dodanie linków do profilów autorów pytań, odpowiedzi i komentarzy, co wskazuje na rosnące znaczenie jakie Google przykłada do identyfikowania autorów treści.
Zalecano również, aby treść na stronach internetowych odpowiadała intencji zapytań wyszukiwania oraz spełniała wymagania Google dotyczące danych strukturalnych. Po aktualizacji „Helpful Content Update” w sierpniu, treści, które wcześniej otrzymywały bogate fragmenty FAQ, straciły tę funkcję, ponieważ „pytania” były w rzeczywistości stwierdzeniami lub nagłówkami, które nie odpowiadały zapytaniom użytkowników.
W rezultacie w 2023 obserwowaliśmy spadki widoczności dla serwisów bez wdrożonych danych strukturalnych. Te zmiany podkreśliły potrzebę dostosowania strategii SEO do ewoluujących wytycznych wyszukiwarek i rosnącej roli danych strukturalnych w poprawie widoczności online.
Podsumowując, 2023 rok przyniósł znaczące zmiany w SEO, z naciskiem na integrację AI i ulepszanie doświadczeń użytkowników w celu poprawy widoczności w wyszukiwarkach. Rozwój tej branży nabrał rozpędu jakiego od lat nie doświadczaliśmy. Pod tym kątem 2024 może okazać się prawdziwym rollercoasterem.
