Shoper coraz częściej wybierany jest jako platforma sprzedażowa. Umożliwia ona stworzenie estetycznego sklepu on-line, który oferuje wiele kluczowych funkcji. Jeśli zastanawiasz się nad użyciem tego systemu i planujesz otworzyć sklep w oparciu o Shopera, zapoznaj się z informacjami na temat pozycjonowania i dowiedz się, jak powinna wyglądać optymalizacja SEO.
Czym jest Shoper i co świadczy o popularności tej platformy e-commerce?
Shoper jest oprogramowaniem (platformą e-commerce), przystosowanym do tworzenia sklepów internetowych w oparciu o szeroką gamę dostępnych szablonów, które administrator może dostosowywać wedle indywidualnego zapotrzebowania. Rozwiązanie to powstało w 2005 roku i jest regularnie aktualizowane oraz wzbogacone o kolejne funkcjonalności, tworzone z myślą o użytkownikach desktopowych i mobilnych.
Platforma Shoper ma charakter SaaS (Software as a Service), co oznacza, że administrator w ramach regularnie opłacanej subskrypcji otrzymuje możliwość stworzenia sklepu internetowego bez dostępu do kodu źródłowego witryny. Shoper to obecnie najpopularniejsza tego typu platforma w Polsce – świadczy o tym chociażby imponująca liczba klientów. W połowie roku 2022 było na niej postawionych było ponad 17 tysięcy sklepów internetowych.
Tę popularność Shoper zawdzięcza naprawdę wielu zaletom, które wyróżniają go na tle innych CMS-ów. Przede wszystkim, Shoper słynie z intuicyjności i łatwości obsługi. Dzięki prostemu i czytelnemu interfejsowi użytkownika, nawet osoby bez doświadczenia w tworzeniu stron internetowych mogą z łatwością tworzyć i zarządzać sklepem online. To pozwala właścicielom sklepów skupić się na sprzedaży produktów, a nie na technicznych aspektach zarządzania witryną.
Shoper oferuje również szeroki wybór responsywnych szablonów graficznych, które można dostosować do indywidualnych potrzeb i wymagań sklepu. W ten sposób właściciele sklepów mogą stworzyć atrakcyjną i profesjonalną witrynę, która przyciągnie uwagę klientów i zwiększy sprzedaż.
Kolejnym atutem Shopera jest skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, co pomaga sklepom internetowym osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Wbudowane funkcje SEO, takie jak generowanie mapy strony czy zarządzanie meta tagami, umożliwiają właścicielom sklepów skuteczną optymalizację SEO i pozycjonowanie sklepu internetowego oraz poprawienie widoczności swojej witryny w wyszukiwarkach.
Elastyczność i skalowalność to także cechy charakterystyczne Shopera. System umożliwia integrację z wieloma zewnętrznymi narzędziami, takimi jak systemy płatności, porównywarki cen czy kanały social media. Dzięki temu, sklepy internetowe mogą dostosować się do potrzeb klientów i rosnąć w miarę wzrostu sprzedaży. Ponadto, Shoper oferuje możliwość rozbudowy sklepu o dodatkowe funkcje, dzięki szerokiej gamie wtyczek dostępnych w ofercie.
Wsparcie techniczne i społeczność użytkowników to kolejne zalety korzystania z Shopera. W razie potrzeby pomoc można uzyskać zarówno od zespołu wsparcia Shopera, jak i od użytkowników systemu, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami i wiedzą na forach i grupach dyskusyjnych.
Pozycjonowanie Shoper – co warto wiedzieć na start?
Jak wspomnieliśmy już wcześniej, korzystanie z Shopera umożliwia zakup abonamentu, a więcej niejako licencji na korzystanie z oprogramowania w wybranym przez nas rozliczeniu. Możemy wybierać spośród różnych wariantów cenowych, oferujących odmienne funkcjonalności.
Mimo ich dużej liczby, warto zwrócić uwagę na jedną rzecz – ponieważ platforma działa na licencji SaaS (Software-as-a-Service, czyli: oprogramowanie jako usługa), właściciele sklepów mają ograniczone możliwości, jeśli chodzi o wprowadzanie różnorodnych modyfikacji. Sam wygląd tworzony jest w oparciu o gotowe szablony, dodatki oraz ewentualnie indywidualne projekty, tworzone przez obsługę Shopera. W dużym skrócie sprowadza się to do tego, że nie jesteśmy w stanie dostać się do klienta FTP, bezpośrednio edytować plików czy wprowadzać modyfikacji, które mogą wydawać nam się niezbędne do poprawnego działania sklepu. Wiele osób zastanawia się zatem, czy ograniczenia te powodują problemy, jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepu? Nie – mamy możliwości w zakresie pozycjonowania, zarówno po stronie deweloperów usługi, jak i po stronie administratora samego sklepu. Pozycjonowanie Shopera jest niezwykle istotne z perspektywy prowadzenia biznesu – im sklep pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania, tym więcej klientów do niego trafi. A to już duży krok ku temu, aby móc prowadzić sprzedaż na satysfakcjonującym poziomie.
Jednak musimy tutaj zaznaczyć jedną rzecz – niezależnie od branży, w której działasz, postaw na dywersyfikację wszelkich działań reklamowych. Stawianie na tylko jedno źródło może szybko zakończyć się fiaskiem.
Z naszym poradnikiem krok po kroku sprawdzisz i zoptymalizujesz najistotniejsze elementy, które pozytywnie wpłyną na widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarce Google. Jeśli poszczególne podpunkty nie są dla Ciebie do końca jasne, śmiało skontaktuj się z naszą agencją – pozycjonowanie Shoper to jedna z czynności, które dla naszych klientów przeprowadzamy regularnie. Poznaj sprawdzone sposoby na to, aby Twoja optymalizacja była skuteczna.
Meta tagi i ich wpływ na pozycjonowanie Shoper
Metatagi w Shoperze to podstawowe elementy, które są niezbędne do skutecznego pozycjonowania strony internetowej. To właśnie od nich warto rozpocząć optymalizację sklepu. Meta tagi to nic innego jak znaczniki, które wskazują algorytmom Google, jaki tytuł i opis posiada nasza podstrona. Wyniki te prezentowane są także użytkownikom, którzy poszukują konkretnego zapytania w wyszukiwarce.
Optymalizacja SEO w Shoperze nie może odbyć się bez wprowadzenia podstawowych metatagów, do których zaliczamy meta title (tytuł) i meta description (opis). Warto również rozważyć dodanie wezwania do działania (Call To Action) w opisach, które zachęcą do odwiedzin właśnie Twojego sklepu.
Metatagi w Shoperze są kluczowe dla algorytmów Google, ponieważ na ich podstawie analizują informacje w celu zrozumienia zawartości podstrony. Dlatego tak istotne jest, aby zawierały one odpowiednio dobrane słowa kluczowe. Najistotniejsze są wspomniane już powyżej meta tagi: meta title i meta description. Pierwszy z nich, meta title, wyświetla się w wynikach wyszukiwania bezpośrednio pod adresem URL strony. Jego długość nie powinna przekraczać 60 znaków ze spacjami, gdyż ma to być zwięzły tytuł podstrony, często identyczny z tytułem artykułu lub nazwą produktu. Meta description to dłuższy opis, który powinien być nie dłuższy niż 150 znaków ze spacjami, aby nie był skracany nawet na ekranach smartfonów.
Za pomocą panelu administracyjnego sklepu można zoptymalizować metatagi Shopera (z wyjątkiem meta keywords, które nie są już istotne dla SEO). Modyfikacja meta title w Shoperze jest niezbędna, aby algorytmy Google właściwie interpretowały stronę. Najlepszym podejściem do uzupełnienia meta title i description jest ręczne dodawanie tych informacji podczas wprowadzania nowych produktów. Pozwoli to na stworzenie dopracowanych metatagów z odpowiednio wplecionymi słowami kluczowymi. W przypadku większych sklepów proces ten może być czasochłonny, dlatego coraz więcej właścicieli sklepów na Shoperze decyduje się na automatyzację, używając na przykład pliku CSV do automatycznego importowania opisów meta, kategorii i produktów. Plik w łatwy sposób dopasuje się do platformy i uzupełni wszystkie dane, bez nakładu manualnej, mozolnej pracy po naszej stronie.
Pamiętaj, że skuteczne pozycjonowanie sklepu Shoper można rozpocząć nawet przed uruchomieniem e-commerce. Dlatego warto zwrócić uwagę na aspekty SEO już na etapie wyboru hostingu i szablonu, a następnie krok po kroku przechodzić do kolejnych czynności.
Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego – zwróć uwagę na te elementy jeszcze przed startem
Hosting i domena
Na wysokie miejsca w wyszukiwarce Google mogą liczyć sklepy, które postawione są na dobrym hostingu, zapewniającym m.in. szybkość ładowania strony (zarówno na desktop, jak i na urządzeniach mobilnych).
Choć nazwa domeny nie ma bezpośredniego wpływu na SEO dla Shopera, to warto zwrócić uwagę na to, czy wybrana domena jest wolna, a jeżeli tak, to czy nie istnieje jej podobna wersja (np. z literówką lub myślnikiem). Jeżeli będą istnieć dwie skrajnie podobne do siebie domeny to skuteczne pozycjonowanie nie jest wykluczone, ale może zaistnieć problem z wyszukiwaniami brandowymi, a użytkownicy będą mieć problem z rozpoznaniem tego, który serwis internetowy jest tym, czego dokładnie szukają.
Responsywny szablon
Responsywny szablon to taki, który automatycznie dopasowuje się do rozmiaru ekranu urządzenia, z którego korzysta użytkownik. Już od kilku ładnych lat panuje trend „mobile first”, promujący na wyższych pozycjach sklepy i strony dopasowane właśnie do urządzeń mobilnych. Jedną z technologii, która na to pozwala, jest responsive web design, którą powoli zastępują kolejne, ulepszone jej wersje, a także aplikacje mobilne (na te jednak pozwalają sobie z reguły duże firmy, dysponujące odpowiednim budżetem). Szablon sklepu powinien być naturalnie także przyjazny SEO.
Pozycjonowanie Shoper – najważniejsze elementy skutecznej optymalizacji SEO
Ustaw poprawne nagłówki
Odpowiednio skonfigurowana struktura wygląd i treści wpływa korzystnie na pozycjonowanie sklepu Shoper. Zoptymalizowany tekst na Twojej stronie internetowej pozwoli osiągnąć wyższą widoczność i większy ruch.
Nagłówki tworzą ramy dla informacji, które zamierzasz przekazać klientom i botom Google’a. Są one definiowane za pomocą znaczników od H1 do H6. Aby uzyskać jak najlepsze efekty pozycjonowania sklepu, warto przede wszystkim wykorzystywać w nagłówkach odpowiednie słowa kluczowe. Dzięki temu Googleboty będą lepiej zorientowane w treści przeznaczonej dla Twoich klientów. Sklep Shoper zostanie również łatwiej zaindeksowany. Znacznik H1 powinien znaleźć się na szczycie struktury Twoich nagłówkach i wystąpić tylko raz. Warto podkreślić, że na platformie nagłówki dla stron kategorii i produktów są automatycznie generowane.
Informacje w nagłówkach powinny być zwięzłe, w miarę krótkie i oczywiście łatwe do zrozumienia – potencjalny klient nie powinien mieć żadnych wątpliwości, czego dotyczy dana sekcja w Twoim sklepie on-line.
Mówiąc krótko – nagłówki są niejako drogowskazem, zarówno dla botów Google, jak i dla Twoich potencjalnych klientów, co znajdą w danym miejscu. Stąd też istotne jest, aby od razu przekazywać poszukiwaną odpowiedź, jeśli na przykład w nagłówku znajduje się dotyczące jej pytanie. Użytkownicy Internetu są dzisiaj dość niecierpliwi i szybko pragną odpowiedzi „tu i teraz”.
Przekierowania 301, które wpłyną na pozytywne pozycjonowanie sklepu
Przekierowania są istotne z 2 podstawowych powodów. Po pierwsze, wpływają na pozycje całego Twojego sklepu w wyszukiwarce. Po drugie, kierują użytkowników w odpowiednie miejsce, jeśli ci trafią na stronę, która już z jakiegoś powodu nie istnieje. Temu służą właśnie enigmatycznie dla niektórych brzmiące przekierowania 301. W platformie Shoper przekierowania te można ustawić ręcznie, przechodząc do modułu Ustawień. Wykonanie ich poprawnie jest jedną z ważnych czynności wchodzących w zakres optymalizacji SEO.
Innymi słowy, przekierowania 301 dotyczą elementów, które zostały przeniesione pod inny adres URL. Ponieważ część podstron jest zaindeksowanych, użytkownik który trafi na nieistniejącą stronę, w momencie ustawienia przekierowania zostanie „przeniesiony” we właściwe miejsce. Brak takiego przekierowana będzie skutkował błędem 404 i z dużym prawdopodobieństwem klient opuści sklep i nigdy już do niego nie wróci.
Można zatem śmiało stwierdzić, że przekierowania 301 wpływają bezpośrednio na doświadczenia klientów, którzy trafiają do Twojego sklepu na Shoperze. To z kolei niesie za sobą kolejne pozytywne aspekty – ruch na stronie się zwiększa i jego siła pozostaje na dobrym poziomie. To również sygnał dla robotów Google – przekierowania 301 zabezpieczą Twój sklep przed występowaniem błędów 404. Ich wysoka liczba prowadzi do gorszych wyników w zakresie widoczności strony. Przekierowania mogą również uchronić przed oceną treści na dwóch stronach jako zduplikowanej. Będą przydatne także podczas migracji sklepu (np. z innej platformy na Shoper), dokonujesz zmian w zakresie adresów URL produktów, wpisów na blogu czy kategorii produktów.
Edytowanie pliku robots.txt w Shoperze
Plik robots.txt jest ważnym narzędziem stosowanym przy różnych strategiach pozycjonowania stron internetowych, w tym także sklepów online na platformie Shoper. Jego funkcjonalności obejmują między innymi wykluczanie z indeksacji określonych podstron (zwykle tych, które wciąż są w trakcie budowy). Ustawienia pliku robots.txt w Shoperze można znaleźć w sekcji Pozycjonowanie, po wejściu w Zaawansowane Opcje. Plik ten można nazwać swoistą instrukcją, która wskazuje robotom wyszukiwarek lub robotom indeksującym, w jaki sposób mają postępować w Twoim sklepie (co pokazywać w wynikach, a co w nich ukrywać).
Bezpieczeństwo Twojego sklepu na Shoperze – zadbaj o certyfikat SSL i protokół HTTPS
Certyfikat SSL to ważny element określający poziom bezpieczeństwa strony internetowej. Zielona kłódka oraz protokół HTTPS wskazują, że dane przesyłane na stronie są odpowiednio szyfrowane, co zapewnia zabezpieczenie danych klientów i zwiększa ich zaufanie do strony. Takie zabezpieczenie jest niezbędne, aby zarówno użytkownicy, jak i algorytmy wyszukiwarek, mogli mieć pewność, że strona jest bezpieczna. W platformie Shoper jedynym sposobem na uzyskanie certyfikatu SSL jest jego zakup przez platformę. Instalacja certyfikatu jest przeprowadzana przez dział odpowiedzialny za tę usługę, dzięki czemu nie wymaga to poświęcania przez nas czasu. Bezpieczeństwo strony jest również kluczowe dla skutecznego pozycjonowania w Shoperze, ponieważ informuje Googleboty, że oferujemy w 100% bezpieczne zakupy dla naszych klientów.
Monitoruj działania – zainstaluj Google Analytics, Google Search Console
Google Analytics i Google Search Console to dwa kluczowe narzędzia dla właścicieli sklepów internetowych, które pomagają w monitorowaniu, analizowaniu i optymalizowaniu pozycji strony witryny na Shoperze pod kątem SEO, ruchu i konwersji.
Google Analytics to potężne narzędzie analityczne, które pozwala na zbieranie i analizowanie danych dotyczących ruchu na stronie, zachowania użytkowników, źródeł ruchu oraz konwersji. Oto kilka powodów, dla których powinieneś zainstalować Google Analytics w Shoperze:
- informacje o źródłach ruchu: Google Analytics pozwala zrozumieć, skąd pochodzą Twoi użytkownicy. Dzięki temu możesz skupić swoje działania marketingowe na tych kanałach, które generują najwięcej ruchu i konwersji,
- analiza zachowań użytkowników: narzędzie pozwala analizować, jak użytkownicy zachowują się na Twojej stronie, co przeglądają, jak długi czas spędzają na stronie, co kupują, czy wracają do sklepu. Informacje te są niezbędne do optymalizacji sklepu pod kątem użyteczności i konwersji.
- mierzenie konwersji: Google Analytics umożliwia śledzenie konwersji, czyli najistotniejszych informacji z perspektywy każdego właściciela sklepu na Shoperze i nie tylko. Mogą to być nie tylko zakupy, ale też wypełnienia formularzy czy zapis do newslettera. Dzięki temu można ocenić skuteczność różnych strategii marketingowych i optymalizować je w celu zwiększenia sprzedaży.
Google Search Console to również narzędzie stworzone przez giganta z Doliny Krzemowej. Umożliwia monitorowanie i optymalizację witryny pod kątem SEO. Dlaczego Google Search Console jest istotne dla sklepów internetowych?
- kontrola indeksacji poszczególnych stron: Google Search Console pozwala sprawdzić, czy Twoja strona jest poprawnie indeksowana przez Google, a także umożliwia szybkie rozwiązanie problemów związanych z indeksacją,
- analiza słów kluczowych: narzędzie umożliwia analizę słów kluczowych, na które Twoja strona jest pozycjonowana, co pozwala na dostosowanie strategii SEO i content marketingowej,
- optymalizacja dla urządzeń mobilnych: Google Search Console pomaga w optymalizacji strony pod kątem urządzeń mobilnych, co jest kluczowe dla sklepów internetowych, biorąc pod uwagę rosnący w nich udział ruchu mobilnego,
- monitorowanie błędów: Google Search Console pozwala na śledzenie błędów na stronie, takich jak błędy 404, problemy z plikami robots.txt czy problematyczne linki, co pozwala na szybkie ich naprawienie i utrzymanie witryny w optymalnym stanie,
- otrzymywanie bieżących powiadomień od Google o istotnych zdarzeniach w sklepie Shoper: Google Search Console informuje Cię o wszelkich problemach związanych z Twoją stroną, takich jak ataki hakerskie, problemy z jakością treści czy nieprawidłowe użycie danych strukturalnych. Szybka reakcja pomoże Ci utrzymać wysoką pozycję w wyszukiwarce,
- analiza linków wewnętrznych i zewnętrznych: Google Search Console umożliwia analizę linków prowadzących do Twojej strony oraz linków wychodzących, co pozwala na optymalizację strategii budowania linków i poprawę widoczności Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarce.
Google Analytics i Google Search Console są niezastąpionymi narzędziami dla właścicieli sklepów internetowych, pozwalającymi na monitorowanie, analizę i optymalizację witryny pod kątem SEO, ruchu, konwersji i innych ważnych aspektów biznesu online. Dzięki tym narzędziom, właściciele sklepów są w stanie szybko dostosować swoje działania marketingowe, naprawiać błędy na stronie, poprawiać pozycjonowanie w wyszukiwarkach i ostatecznie zwiększać sprzedaż.
Zdjęcia na Shoperze – istotny element każdego sklepu internetowego
Zdjęcia to jedne z najistotniejszych elementów każdego sklepu internetowego. Należy zadbać o nie również wtedy, gdy posiadasz sklep na Shoperze. Ich zadaniem jest przyciąganie wzroku i atrakcyjna prezentacja produktu. Dodawanie i edycja zdjęć nie są skomplikowane – wystarczy w panelu administracyjnym wejść w stronę produktu, wybrać „Edycję” oraz „Galerię”.
Warto także zwrócić uwagę na slider w Shoperze, czyli pokaz slajdów zdjęć na stronie głównej sklepu. Slidery można wykorzystać do informowania o promocji czy nowej kolekcji, która pojawiła się na stanie i kierować klientów za pomocą linku do odpowiedniego miejsca w sklepie.
Ważne jest, aby zdjęcia produktów były dobrze oświetlone i charakteryzowały się wysoką jakością. Nie ma w tym nic odkrywczego – klienci, nawet w internecie, głównie kupują oczami. Zdjęcia są zatem kluczowym elementem procesu sprzedaży – dobrze wykonane mogą przyciągnąć uwagę klientów i zachęcić ich do zakupu produktu w Twoim sklepie na Shoperze.
Ważną częścią działań, które składają się na pozycjonowanie Shoper, jest także odpowiednia optymalizacja zdjęć pod SEO.
Atrybuty ALT w Shoperze – co to jest?
Atrybuty alt, czyli alty zdjęć i grafik to inaczej opisy alternatywne. Będą one pojawiały się użytkownikom tylko w przypadku, gdy zdjęcie nie będzie się ładowało. Są jednak bardzo istotne z perspektywy pozycjonowania. Informują roboty Google o tym, co znajduje się na danych grafikach, więc warto umieszczać w nich słowa kluczowe – jest to istotna część działań SEO na Shoperze. Opisy powinny mówić o tym, co znajduje się na poszczególnych zdjęciach, ale zawierać także najistotniejsze frazy kluczowe.
Jak dodawać i edytować atrybuty ALT zdjęć w Shoperze?
W Shoperze opisy alternatywne do zdjęć generują się automatycznie z nazw produktów. Jeśli masz taki sklep, to możesz je zmienić przechodząc w galerię z poziomu edycji produktu i klikając w ikonę, która pojawia się przy wszystkich zdjęciach u dołu po lewej stronie.
Optymalizacja zdjęć na Shoperze – o czym należy pamiętać?
Optymalizuj obrazy dla sklepu na Shoperze
Podczas pozycjonowania należy zwrócić uwagę na atrybuty ALT, kompresję, nazwy plików i ich rozdzielczość. Dlaczego zdjęcia są tak istotne pod kątem SEO? Dobrze zoptymalizowane grafiki „informują” roboty o tym, co się na nich znajduje. Odpowiednio skonstruowany opis znacznie zwiększa szansę na wyświetlanie się w zakładce „Grafika” w wynikach wyszukiwarki Google. Podczas dokonywania prac nad SEO nie można tego etapu pominąć, ponieważ szkodzimy tym samym widoczności naszego sklepu.
Poprawna nazwa zdjęć w Shoperze
W wielu sklepach można spotkać się z sytuacją, gdzie nazwy plików są ciągiem przypadków znaków. Brakuje tam opisów i słów kluczowych. Dołączając zdjęcie to sklepu, niezależnie czy do produktu czy na blog, warto dokładnie i poprawnie opisać, czego ono dotyczy. Jest to świetne miejsce do przechwycenia najistotniejszych słów kluczowych. Nazwa zdjęcia powinna mieć konkretną konstrukcję i formę – być krótka, zwięzła, nie zawierać polskich znaków, a poszczególne wyrazy powinny być oddzielone od siebie myślnikami.
Optymalny czas ładowania grafik w Shoperze
Jak wspomnieliśmy już wcześniej, czas ładowania witryny ma duże znaczenie dla wyników SEO. Na wczytywanie strony ogromny wpływ mają właśnie obrazy, ponieważ często jest ich bardzo dużo. Podczas ładowania zdjęć należy zwrócić uwagę na ich wagę. Mimo, że Shoper sam kompresuje zdjęcia, warto je wcześniej odpowiednio przygotować.
Zadbaj o jakość obrazów i odpowiedni format
Zdjęcia dobrej jakości mają ogromną wartość – przyciągają wzrok i w dużej mierze odpowiadają za decyzje zakupowe. Jeśli nie posiadasz własnych, warto przemyśleć zakup zdjęć z popularnych banków lub skorzystanie ze stron oferujących bezpłatne obrazy. Poza jakością istotny jest także format zdjęć. W Shoperze można dodawać zdjęcia z formatach PNG, JPG czy SVG. Ustawienia w Shoper umożliwiają też automatyczne dostosowanie jakości czy dodanie znaku wodnego, co znacznie skraca cenny czas i zabezpiecza przed kradzieżą należących do nas plików:
Linkowanie wewnętrzne w treści
Linkowanie wewnętrzne to kolejny aspekt odgrywający kluczową rolę w każdym sklepie internetowym. Oto kilka powodów, dla których powinieneś zadbać o linkowanie wewnętrzne w Shoperze:
- poprawa nawigacji: linkowanie wewnętrzne pomaga tworzyć intuicyjną strukturę nawigacji, co ułatwia klientom poruszanie się po sklepie i znajdowanie poszukiwanych produktów. Im łatwiejsze jest poruszanie się po stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że klienci dokonają zakupu,
- zwiększenie czasu spędzonego na stronie: dobre linkowanie wewnętrzne sprawia, że użytkownicy są bardziej skłonni odwiedzać różne strony Twojego sklepu,
- poprawa indeksacji przez wyszukiwarki: linkowanie wewnętrzne ułatwia wyszukiwarkom takim jak Google, indeksowanie i rozumienie struktury Twojego sklepu. W efekcie może to prowadzić do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania,
- rozpowszechnianie wartości linków: linkowanie wewnętrzne umożliwia rozprowadzenie wartości linków zewnętrznych, które prowadzą do Twojego sklepu na różne strony. Dzięki temu wartość linków jest równomiernie rozłożona, co może przyczynić się do lepszych wyników SEO,
- zmniejszenie współczynnika odrzuceń: poprawne linkowanie wewnętrzne może zmniejszyć współczynnik odrzuceń, ponieważ użytkownicy są bardziej zainteresowani eksploracją innych stron sklepu, a nie jego opuszczeniem,
- wsparcie strategii content marketingowej: linkowanie wewnętrzne pozwala na promowanie artykułów z bloga, co może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie, lepszego pozycjonowania i ostatecznie do wzrostu sprzedaży,
- wzmacnianie autorytetu strony: poprzez linkowanie wewnętrzne można również wzmacniać autorytet poszczególnych stron sklepu,
- wsparcie strategii SEO: linkowanie wewnętrzne wpływa bezpośrednio na szereg czynników mających wpływ na optymalizację pod kątem SEO, dzięki czemu sklep jest wyżej w wynikach wyszukiwania, przyciągając większą liczbę potencjalnych klientów,
- wsparcie dla kampanii promocyjnych: poprzez umiejętne linkowanie wewnętrzne można promować określone produkty czy oferty promocyjne, prowadząc do nich użytkowników z innych stron sklepu,
- zwiększenie świadomości marki: użytkownicy będą częściej stykać się z różnymi elementami Twojego sklepu, takimi jak logo czy hasło reklamowe, przez co firma zapadnie im łatwiej w pamięci,
- wsparcie dla strategii social media: linkowanie wewnętrzne może wspierać strategię promocji w mediach społecznościowych, gdyż dzięki niemu użytkownicy mają łatwy dostęp do przycisków udostępniania, co może zwiększyć zasięg Twojego sklepu,
- poprawa wskaźników analityki: linkowanie wewnętrzne wpływa na takie wskaźniki, jak liczba odsłon stron, czas spędzony na stronie czy współczynnik konwersji. Poprawa tych wskaźników może przyczynić się do lepszego zrozumienia zachowań użytkowników i optymalizacji sklepu,
- wsparcie dla strategii remarketingowej: dzięki linkowaniu wewnętrznemu można lepiej śledzić zachowania użytkowników i dostosowywać strategie remarketingowe, aby zwiększyć sprzedaż.
Shoper – zoptymalizowana treść na w Twoim sklepie
Unikalna treść na stronie strony głównej naszego sklepu internetowego, ale również w pozostałych miejscach na platformie Shoper to kolejny niezbędny element optymalizacji SEO. Niestety wiele sklepów nie przykłada do contentu zbyt dużej wagi, co jest poważnym błędem. Stworzenie unikalnej treści na stronie głównej pozwala m.in.:
- zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach: unikalna i wartościowa treść, zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, może znacząco poprawić pozycję Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja w Google prowadzi z kolei do większej liczby odwiedzających i potencjalnych klientów,
- wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę klientów. Prezentując swoją ofertę w sposób niesztampowy, budujesz wizerunek firmy jako lidera w swojej branży,
- zbudować zaufanie: dobra jakość treści sprawi, że użytkownicy będą bardziej skłonni zaufać Twojemu sklepowi i dokonać zakupu. Wysokiej jakości artykuły, recenzje czy poradniki pokazują, że Twoja firma to ekspert w swojej dziedzinie,
- stworzyć dodatkową wartość dla klienta: unikalna treść daje użytkownikom powód, aby odwiedzili oni Twoją stronę i wracali do niej w przyszłości. Dostarczając wartości, a nie tylko informacji o produktach, zwiększasz szanse na zbudowanie długotrwałych relacji z klientami,
- przyciągać linki zwrotne: wartościowa treść ma większe szanse na zdobycie linków zwrotnych (tzw. backlinków) z innych witryn, co wpływa pozytywnie na pozycję w wynikach wyszukiwania. Im więcej stron o dużym autorytecie linkuje do Twojego sklepu, tym lepiej,
- poprawić współczynnik konwersji: zoptymalizowanie treści pod kątem SEO sprawiają, że docierasz do osób faktycznie zainteresowanych Twoją ofertą, co z kolei prowadzi do wyższego współczynnika konwersji,
- optymalizować czas spędzany na stronie: dobra treść oznacza spędzenie większej ilości czasu na Twojej stronie, co pozytywnie wpływa na wyniki w wyszukiwarce. Google promuje witryny z niższym współczynnikiem odrzuceń i wyższym czasem spędzonym na stronie,
- wspierać strategię marketingową: unikalna treść może być wykorzystana w ramach strategii content marketingu, co z kolei może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i poprawienia świadomości marki. Wykorzystując treści do promowania swojego sklepu, możesz dotrzeć do nowych grup odbiorców i zwiększyć swoją bazę klientów,
- lepiej pozycjonować w Google Shopping: optymalizacja treści pod kątem SEO ma również wpływ na wyniki w Google Shopping. Dzięki właściwemu wykorzystaniu słów kluczowych, Twój sklep będzie lepiej widoczny w ramach tego narzędzia, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży.
Poza stworzeniem unikalnego opisu na Twoją stronę główną w Shoperze, powinieneś zadbać także o pozostałe miejsca na content. Będą to przede wszystkim kategorie produktów, karty produktów, blog, ale również opisy produktów.
Inwestycja czasu, środków i energii w opracowanie treści i ich optymalizację pod kątem SEO jest niezwykle istotna pod kątem SEO w Shoperze. Biorąc pod uwagę ogromną konkurencję właściwie w każdej branży, nie można pozwolić sobie na zaniedbanie tak kluczowych aspektów, ponieważ może to doprowadzić do „zginięcia w tłumie” i utorowaniu drogi do Twoich potencjalnych klientów.
