SEO w 2025 roku – najnowsze trendy i prognozy

W naszej fabrycznej czytelni niedawno pojawił się wpis podsumowujący rok 2024 w pozycjonowaniu stron. Świat SEO nie stoi w miejscu. Odpowiedź na to, jak będzie wyglądał za kilka miesięcy tkwi w zmieniających się algorytmach wyszukiwarek, zwyczajach użytkowników i nowych narzędziach pojawiających się na skutek rosnącej roli AI. Dziś pokusimy się o nakreślenie prognoz na rok 2025. Niektóre spośród nich mogą wydawać się wzajemnie sprzecznie, bo tak naprawdę nikt nie wie, które trendy SEO utrzymają się na dłużej, a które być może wkrótce zniknął na skutek rozwoju sztucznej inteligencji. Jeśli czeka Cię pozycjonowanie strony, z pewnością wśród naszych trendów znajdziesz kilka zagadnień zmuszających do refleksji!

Visual Search Optimization – liczba wyszukań za pomocą Google Lens rośnie

Optymalizacja strony w kontekście SEO już od dawna obejmuje między innymi aspekty graficzne. Zdjęcia dostępne na stronie i teksty alternatywne mają wpływ na pozycjonowanie nie tylko sklepów internetowych.

W 2025 roku prawdopodobnie ten aspekt będzie coraz bardziej zyskiwał na znaczeniu, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta w wyszukiwarce z obiektywu Google. Z tego powodu możemy wręcz wyróżnić nową gałąź SEO – Visual Search Optimization. Szczególnie w branży e-commerce warto postarać się o to, aby znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania poprzez Google Lens.

Jak optymalizować strony internetowe pod Google Lens – elementy Visual Search Optimization:

• Eksponuj główny obiekt na zdjęciu na jasnym tle z odpowiednią ostrością, by ułatwić jego rozpoznanie przez algorytmy.
• Jednocześnie pilnuj, aby zbyt duże pliki zdjęć nie wpłynęły na powolne ładowanie się Twojej strony. Postaw na skompresowane formaty.
• Nazywaj pliki graficzne w sposób opisowy, a więc przedstawiając, co znajduje się na zdjęciu, bo może to pomóc w poprawnej klasyfikacji grafiki.
• Dodaj do zdjęcia tekst alternatywny, który poprawia pozycjonowanie stron internetowych
• Przypisuj do zdjęć ustrukturyzowane dane, aby poprawnie wyświetlały się w wynikach wyszukiwania, na przykład jako produkty.

Możliwe wdrożenie AIO/SGE w Polsce

Możliwe, że w 2025 roku polscy użytkownicy Google zyskają zupełnie nowe doświadczenie związane z wyszukiwarką – Google AI Overviews. Czym jest to narzędzie?

AIO, początkowo nazywane SGE (Search Generative Experience) testowane aktualnie w 120 krajach, to algorytm wyszukiwarki Google wspierany przez sztuczną inteligencję i z założenia wpływający na wyższą satysfakcję użytkowników. W praktyce AIO ma postać dodatkowego panelu znajdującego się pomiędzy na górze wyników wyszukiwania. Ten asystent wyszukiwania bardziej precyzyjnie odpowiada na rozbudowane pytania użytkownika, daje sugestie kolejnych kroków i zapytań, a także między innymi przedstawia wyszukiwane punkty na mapie.

Czy nowe narzędzie znacząco wpłynie na optymalną strategię pozycjonowania? Prawdopodobnie tak, ponieważ wyniki wyszukiwania w tradycyjnych algorytmach Google oraz AIO pokrywają się ze sobą w zaledwie ok. 30%. Może to oznaczać spadek znaczenia wartościowych treści, które nie będą przygotowane pod nowe narzędzie. AIO najprawdopodobniej będzie faworyzować treści i witryny zoptymalizowane do tego modelu wyszukiwania.

Rewolucja z SEO w 2025? Przewidywane skutki przełamania monopolu Google

Istnieje pewna szansa, że już w 2025 roku internet czeka ogromna rewolucja, a optymalizacja treści i innych elementów stron internetowych już nigdy nie będą takie same. Google, które na większości rynków jest zdecydowanym monopolistą, ma pewne kłopoty w Stanach Zjednoczonych. Departament Sprawiedliwości USA ma zaproponować rozwiązanie służące zwiększeniu konkurencyjności branży, a to może oznaczać w praktyce zmuszenie Google do udostępnienia swoich danych wyszukiwania i algorytmów.

Gdyby tak się stało, przynajmniej na jakiś czas, wyścig o najwyższe pozycje w wyszukiwarce i zaangażowanie użytkowników rozpocznie się od zera. Być może wrócą czasy masowego generowania treści o średniej jakości, ale dostosowanych idealnie pod ujawnione algorytmy, a także jeszcze mocniejsza optymalizacja treści z udziałem AI. Do rozstrzygnięcia pozostaje kwestia, jak taki wyrok wpłynąłby na pozycję konkurentów Google.

Wyszukiwarki nowej generacji – Perplexity AI

W kontekście najbliższych lat zasadne może wydawać się pytanie, czy w ogóle tworzenie wysokiej jakości treści pod SEO, optymalizacja stron i praca w Google Search Console będą komukolwiek potrzebne. Już dziś sztuczna inteligencja wykorzystywana przez liczne narzędzia, choć niedoskonała, precyzyjnie odpowiada na pytania użytkowników.

Z drugiej strony ChatGPT i inne narzędzia AI nie są optymalnym rozwiązaniem do internetowych zakupów czy wyszukiwania konkretnych lokalizacji. Załóżmy, że z jakiegoś powodu pozycja dzisiejszego monopolisty radykalnie osłabnie. Świat nie lubi próżni, więc co zajęłoby miejsce Google?

Wiele wskazuje na to, że ten lukę wypełniłyby wyszukiwarki nowej generacji – na przykład Perplexity AI. Narzędzie zgodnie ze swoją nazwą wykorzystujące na szeroką skalę sztuczną inteligencję i działa jak wspólny potomek Google i Chatu GPT. Całkiem dobrze rozpoznaje intencje użytkowników, odpowiada na ich pytania jak chatbot, a jednocześnie podaje wykorzystane źródła, które można z kolei porównać do wyników wyszukiwania Google.

Perplexity AI potrafi precyzyjnie wyjaśnić, czym jest przyspieszenie ziemskie, ale równie dobrze wskazać restauracje działające w pobliżu podanego adresu. Być może niebawem w strategiach SEO pojawi się tworzenie treści zoptymalizowanych pod standardowe algorytmy Google, a jednocześnie będących wiarygodnym źródłem dla wyszukiwarki opartej całkowicie na AI.

Dostosowanie treści pod schemat E-E-A-T wciąż opłacalne

Mimo wszystko pamiętajmy, że nadchodzi 2025 rok, a nie 2030. Oznacza to, że wiele dobrych trendów w strategiach SEO i wykorzystywanych na Twojej stronie pozostanie aktualne w najbliższych 12 miesiącach. Jeden z nich dotyczy content marketingu. Przy tworzeniu angażujących treści z pewnością wciąż pomocny pozostanie w rekomendowany przez Google schemat E-E-A-T. O co chodzi? Są to wskazówki stosowane na co dzień przez wewnętrznych testerów Google, którzy oceniają trafność wyników wyszukiwań, a na podstawie ich rekomendacji zmieniają się algorytmy.

Z czego składa się model E-E-A-T:

• Expertise – treści tworzone w oparciu o wiedzę specjalistyczną.
• Experience – dzielenie się z odbiorcą autentycznymi doświadczeniami.
• Authoritativeness – wiarygodność oparta na autorytecie, na przykład treść eksperckie.
• Trust – zaufanie wynikające z jakości strony i po części z wiedzy specjalistycznej, doświadczenia oraz autorytetu.

Tworzenie treści wysokiej jakości, najlepiej z udziałem autorytetów w danej dziedzinie, jest dziś traktowane przez algorytmy Google co najmniej na równi z optymalizacją słów kluczowych i tagów. W nadchodzącym roku model E-E-A-T. z pewnością nadal pozostanie cenną wskazówką dla specjalistów SEO i twórców treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego, intencji odbiorcy i user generated content, czyli nowy wzór użytkownika i odpowiedź algorytmów

W mijającym roku algorytmy Google z pewnością mocniej faworyzowały treści pojawiające się na platformach społecznościowych, takich jak Reddit i Quora. Nie jest to dziełem przypadku, lecz oznaką pewnego trendu. W Google z pewnością nastąpił zwrot w kierunku oczekiwań użytkowników ze słabnącą rolą fraz kluczowych.

Należy nadmienić, że w ostatnim czasie zmienili się sami użytkownicy, którzy coraz częściej poszukują informacji przy pomocy długich fraz kluczowych w formie precyzyjnych pytań. Jednocześnie oczekują precyzyjnych odpowiedzi. Z pewnością jest to również efekt optymalizacji stron pod kątem wyszukiwania głosowego.

W 2025 roku trendy SEO promujące rozwiązywanie problemów użytkowników, korzystanie z asystentów głosowych, a nawet chęć budowania relacji z odbiorcami z pewnością pozostaną aktualne. Miej to na uwadze, optymalizując treści na stronie. Pamiętaj, że nie chodzi wyłącznie o teksty, ale również grafiki przydatne z punktu widzenia Google Lens, a także treści wideo coraz bardziej lubiane przez odbiorców.

Jeśli to możliwe, daj na swojej stronie użytkownikom pole do wypowiedzi, zupełnie jak w mediach społecznościowych, ponieważ ten sam trend SEO zdecydowanie promuje user generated content.

Oczekujesz wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania? Pamiętaj o technicznych aspektach SEO!

W dobie sztucznej inteligencji oraz chęci rozwiązywania problemów swoich klientów i odbiorców, łatwo zapomnieć o z powrotu bardziej przyziemnych fundamentach SEO. To spory błąd. W 2025 roku techniczne aspekty SEO wciąż będą mocno wpływały na pozycję strony w wyszukiwarce, a traktowanie ich po macoszemu może posłać witrynę na peryferia internetu.

Dbaj o szybkość ładowania się strony, prostotę kodu, poprawne wyświetlanie witryny na urządzeniach mobilnych, uporządkowaną strukturę, linkowanie wewnętrzne, a tym bardziej obecność certyfikatu SSL.

Przewidywanie, co może wydarzyć się w branży SEO w okresie roku z założenia ma charakter spekulacji, ale jedno jest pewne – nie będziemy się nudzić. Warto pamiętać o fundamentalnych zasadach optymalizacji strony, dobrym content marketingu, ale jednocześnie dostrzegać na horyzoncie potencjalnie rewolucyjne narzędzia, takie jak AIO czy wyszukiwarki nowej generacji, by być gotowym na ich przyjście!