System CMS Drupal (CMS – Content Management System) jest jednym z najpopularniejszych cms-ów. Mimo to łatwo zauważyć, że strony internetowe znacznie częściej buduje się w WordPressie, niż na Drupalu. Jednak oba systemy zarządzania treścią mają swoje mocne i słabe strony; w zależności od potrzeb i wymagań, jeden z nich może być dla Ciebie bardziej odpowiedni, a drugi mniej. Co jednak ważne, witryny zbudowane na Drupalu są równie łatwe do pozycjonowania jak te stworzone w WordPressie. Oba systemy oferują narzędzia i funkcje umożliwiające skuteczne pozycjonowanie pod kątem wyszukiwarek. Jak zatem wypozycjonować stronę zbudowaną na Drupalu i jakich narzędzi używać, aby robić to skutecznie?
Pozycjonowanie stron w CMS Drupal – dostosowanie strony pod kątem SEO
Konfiguracja podstawowych ustawień SEO (Search Engine Optimization) na Twojej stronie jest kluczowa dla osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. W tym artykule opiszemy, jak przeprowadzić proces pozycjonowania i taką konfigurację, aby witryna była przyjazna dla wyszukiwarek i zyskała lepszą widoczność.
Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych w CMS Drupal dzielimy na optymalizację techniczną i content marketing, czyli tworzenie treści. Poniższe podpunkty można traktować jako swoiste „seo checklist”.
Instalacja modułów SEO
Pierwszym krokiem jest zainstalowanie modułów SEO, które pomogą w optymalizacji strony i poprawią pozycjonowanie sklepu internetowego lub Twojej witryny na Drupalu. Najpopularniejsze moduły SEO to Pathauto, Metatag, XML Sitemap i Redirect.
Ustawienia ścieżek URL
W Drupalu, domyślne adresy URL wyglądają niezbyt estetycznie, co może mieć negatywny wpływ na pozycję strony w wynikach w wyszukiwarce Google. Moduł Pathauto zmienia je na tzw. przyjazne adresy URL, które zawierają nazwę witryny, tytuł i słowa kluczowe. Robi to za pomocą automatycznego generowania adresów na podstawie tytułu strony na Drupalu.
Konfiguracja Metatagów
Metatagi to elementy, które opisują stronę dla robotów wyszukiwarek. Moduł Metatag pozwala na ustawienie odpowiednich metatagów dla każdej witryny. Warto pamiętać, że opis i tytuł powinny być unikalne i zawierać słowa kluczowe, które mają związek z zawartością.
Utworzenie mapy strony XML
Mapa strony XML to plik, który zawiera informacje o wszystkich stronach na witrynie. Moduł XML Sitemap automatycznie generuje mapę XML i przesyła ją do Google. Dzięki temu, roboty Google i wyszukiwarek łatwiej indeksują witrynę, a strony są szybciej i łatwiej znajdowane przez użytkowników. Indeksowanie na Drupalu sprawdzisz i dopilnujesz w narzędziu Google Search Console.
Ustawienia przekierowań
Przekierowania to ustawienia, które przenoszą użytkownika na inną witrynę, gdy oryginalne adresy URL nie działają lub zostały usunięte. Moduł Redirect pozwala na łatwe zarządzanie przekierowaniami, które są ważne w procesie pozycjonowania strony.
Ustawienie kanonicznych URL-i
W przypadku, gdy strona posiada wiele adresów URL, ustawienia kanoniczne pozwalają na wybranie jednego preferowanego adresu URL. Dzięki temu uniknięte zostają powtórzenia treści na różnych adresach URL, co może negatywnie wpłynąć na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Ustawienia alt i title dla obrazów i grafik
Obrazy na stronie również powinny posiadać odpowiednie tagi, które opisują ich treść i zawierają słowa kluczowe. Moduł Image Alt Tags pozwala na automatyczne dodawanie tagów alt i title do obrazów, co wspiera pozycjonowanie strony na Drupalu.
Analiza słów kluczowych
Wybór odpowiednich słów kluczowych dla strony na Drupalu, która nie ma jeszcze treści, jest istotny dla jej sukcesu i widoczności w wynikach wyszukiwania. Słowa kluczowe wpływają na pozycje strony w wyszukiwarkach, co z kolei wpływa na jej widoczność i przyciąga ruch. Oto kilka kroków, które pomogą Ci w wyborze właściwych fraz kluczowych.
- Określ tematykę strony – jakie treści mają się na niej znaleźć? To pomoże Ci zrozumieć, jakie słowa kluczowe będą dla niej odpowiednie i na jakie frazy powinno przebiegać pozycjonowanie witryny.
- Stwórz listę potencjalnych słów i fraz, które Twoi czytelnicy mogliby wpisać, aby znaleźć Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Nie martw się na tym etapie o ich jakość – zapisuj zarówno te najbardziej oczywiste, jak i te dłuższe i bardziej niszowe.
- Analiza słów kluczowych – skorzystaj w tym celu z takich narzędzi jak Google Keyword Planner, Ubersuggest, Senuto czy Ahrefs. Pomogą Ci one ocenić popularność i konkurencyjność poszczególnych słów kluczowych. Spróbuj znaleźć słowa o dużej częstotliwości wyszukiwania i niskiej konkurencji.
- Analiza konkurencji. Przeprowadź także analizę treści i sprawdź, jakie słowa kluczowe wykorzystują Twoi konkurenci; zbadaj ich strony, metatagi i nagłówki. Wykorzystaj narzędzia SEO, aby zrozumieć, które słowa kluczowe są dla nich ważne. Zwróć uwagę zwłaszcza na te frazy, które przynoszą im dużo ruchu.
- Znajdź tzw. długie ogony. Podziel swoje słowa kluczowe na główne (bardziej ogólne) i długie ogony (bardziej szczegółowe i długie frazy, które odnoszą się do konkretnych zagadnień, produktów czy tematów). Główne słowa kluczowe przyciągają większy ruch, ale mają także największą konkurencję; z kolei długie ogony przyciągają znacznie mniejszy ruch, ale za to bardziej ukierunkowany i konkretny. Postaraj się wybrać kilka głównych słów kluczowych i wiele długich ogonów.
- Optymalizacja SEO strony. Przygotuj taką strukturę witryny, która będzie sprzyjać optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Utwórz nagłówki, metatagi i atrybuty alt obrazów, które będą zawierać wybrane przez Ciebie słowa kluczowe.
- Tworzenie treści. Kiedy zaczniesz tworzyć treść, skup się na dostarczaniu wartości dla użytkowników i umieszczaniu słów kluczowych w strategicznych miejscach, takich jak tytuły, nagłówki, listy wypunktowane i inne. Oprócz artykułów i bloga firmowego, dobrym przykładem treści, które są użyteczne dla czytelnika i wspierają pozycjonowanie stron, jest dział FAQ (Frequently Asked Questions, czyli najczęściej zadawane pytania).
Tworzenie wartościowych i unikalnych treści
Pozycjonowanie i optymalizacja stron to nie tylko technikalia, ale także tworzenie atrakcyjnych treści – czyli content marketing. Poniżej znajdziesz podstawowe zasady tworzenia treści, które nie tylko będą atrakcyjne dla Twoich odbiorców lub klientów Twojego sklepu internetowego, ale także będą wspierały pozycjonowanie. Mogą Ci w tym pomóc narzędzia typu content optimizer, czyli wskazujące, co można zmienić w tekście, aby lepiej zajmował wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
Zrozumienie odbiorcy
Przed przystąpieniem do tworzenia treści, zrozum, kto jest Twoją grupą docelową. Dowiedz się, jakie są ich potrzeby, pytania i problemy, a następnie opracuj treść, która im odpowiada.
Planowanie treści
Stwórz plan treści, który uwzględnia zarówno główne słowa kluczowe, jak i długie ogony. Przygotuj listę tematów, które są związane z Twoimi słowami kluczowymi i są wartościowe dla Twojej grupy docelowej. Ustal strukturę strony, aby ułatwić nawigację i indeksowanie przez wyszukiwarki.
Treści powinny być łatwe do czytania i zrozumienia dla użytkowników. Stosuj nagłówki, podtytuły, listy wypunktowane i wyróżnienia, aby ułatwić skanowanie tekstu. Pisz jasno i konkretnie, unikając żargonu i skomplikowanych sformułowań.
Pisz treści wysokiej jakości, starając się dostarczyć wartościowy i unikalny materiał. Unikaj powielania treści z innych źródeł i dbaj o własny, autentyczny styl pisania.
Używaj słów kluczowych
Umieszczaj wybrane słowa kluczowe w strategicznych miejscach, takich jak tytuły, nagłówki, pierwsze akapity i metatagi. Pamiętaj jednak, aby nie nadużywać słów kluczowych – nadmierne ich stosowanie może być karane przez wyszukiwarki google.
Urozmaicaj treści
Urozmaicaj treści za pomocą zdjęć, filmów, infografik czy animacji. Dodawaj atrybuty ALT do obrazów zawierające słowa kluczowe. Media pomagają utrzymać uwagę użytkowników i zwiększyć ich zaangażowanie.
Uaktualniaj treści
Regularnie aktualizuj swoje treści, aby były zawsze aktualne i wartościowe dla użytkowników. Oprócz tego staraj się tworzyć nowe, angażujące treści, które będą przyciągać nowych czytelników i zainteresowanie.
Monitoruj wyniki Twojej pracy
Sprawdzaj na bieżąco, jak Twoje treści radzą sobie w wynikach wyszukiwania i analizuj, które z nich przynoszą najwięcej ruchu. Na podstawie tych informacji planuj kolejne treści, słowa kluczowe i koryguj strategię SEO.
Rozmawiaj z czytelnikami Twojego bloga
Zachęcaj do pisania komentarzy i odpowiadaj na komentarze Twoich czytelników oraz potencjalnych klientów. Prowadzenie dyskusji pod Twoimi wpisami nie tylko da wrażenie, że Twoja strona żyje, ale także pokaże, że znasz się na tym, o czym piszesz i że możesz w każdej chwili się na ten temat wypowiedzieć.
Optymalizacja metadanych
Tworzenie metadanych jest ważne dla optymalizacji wyszukiwarki i poprawy widoczności strony. Jak prawidłowo stosować meta tytuł i meta opis na stronie zbudowanej na Drupalu?
Moduł Metatag
Zainstaluj i włącz moduł Metatag. Moduł ten pozwala na łatwe zarządzanie metadanymi dla każdej strony i typu treści.
Ustal metatagi dla każdej podstrony
Przejdź do konfiguracji modułu Metatag (Konfiguracja → Szukaj i metadane → Metatag) i ustal domyślne metatagi dla różnych typów treści, np. dla podstron z produktami lub wpisami blogowymi. Zdecydowanie warto jednak napisać metadane indywidualnie dla każdej strony, jeśli jest to możliwe.
Uzupełnij tytuł strony
Tytuł strony (meta title) powinien mieścić się w liczbie od 40 do 60 znaków ze spacjami, powinien być zrozumiały i zawierać główne słowo kluczowe. Tytuł powinien również opisywać zawartość strony i zachęcać do jej otwarcia.
Dodaj opis strony (meta description)
Napisz krótki, atrakcyjny opis strony, który zawiera słowa kluczowe i zachęca do odwiedzenia witryny. Opis powinien mieć od 150 do 160 znaków.
Ustaw Open Graph i Twitter Cards
Ustaw metatagi Open Graph i Twitter Cards, aby kontrolować, jak Twoje treści są prezentowane na platformach social mediach społecznościowych. Uzupełnij tytuł, opis, URL i obrazek, który ma być wyświetlany podczas udostępniania jako miniaturka.
Pamiętaj, że odpowiednie linki wewnętrzne i metadane zwiększają szanse na wyższą pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania, a także poprawiają wygląd Twojej strony, gdy jest udostępniana w mediach społecznościowych.
Optymalizacja techniczna strony
Przyspieszenie ładowania strony
Optymalizacja strony i szybkości ładowania WWW opartej na Drupalu jest ważna zarówno dla doświadczenia sklepu internetowego użytkownika, jak i dla SEO. Oto kilka wskazówek, jak przyspieszyć ładowanie strony.
Aktualizuj Drupala i poszczególne moduły
Upewnij się, że używasz najnowszej wersji Drupala oraz zainstalowanych modułów. Nowsze wersje mogą zawierać poprawki wydajnościowe i poprawki bezpieczeństwa.
Włącz kompresję
Włącz kompresję gzip w pliku konfiguracyjnym serwera (np. .htaccess), aby zmniejszyć rozmiar przesyłanych plików. Kompresja pomaga w szybszym ładowaniu strony.
Optymalizuj obrazy
Skompresuj i skaluj obrazy przed ich dodaniem do witryny aby zmniejszyć ich rozmiar na stronie. Możesz również użyć modułu ImageAPI Optimize, który automatycznie optymalizuje obrazy.
Włącz pamięć cache
Drupal posiada wbudowany system cache’owania plików, który przechowuje części strony dla szybszego ładowania. Włącz pamięć cache dla anonimowych i zalogowanych użytkowników w ustawieniach wydajności (Konfiguracja → Rozwój → Wydajność).
Użyj lazy loading
Jeżeli nie możesz zmniejszyć wielkości grafik i zdjęć (bo np. przeprowadzasz pozycjonowanie strony dla fotografa i zdjęcia muszą być wyświetlane w wysokiej jakości) lub gdy jest ich sporo, zastosuj lazy loading. To element optymalizacji obrazów i grafik, dzięki któremu wczytują się one tylko wtedy, gdy są widoczne dla użytkownika. Można to zrobić np. za pomocą modułu Blazy.
Monitoruj wydajność
Regularnie kontroluj szybkość ładowania strony za pomocą narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix czy WebPageTest, aby zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji technicznej.
