Sprawdź naszego

SEObooka

29 sierpnia 2019

Strategia marki

By | 2019-08-29T15:27:57+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Strategia marki Działania brandowe związane są z promocją usług i produktów, oferowanych przez daną firmę lub przedsiębiorstwo. Ich odbiorcami są zazwyczaj wyselekcjonowani i potencjalni klienci.  Strategia marki służy identyfikacji oferty z danym reklamodawcą oraz ustabilizowaniu pozycji firmy na rynku. Opracowanie odpowiedniego planu działania marketingowego wymaga dobrej orientacji w budowaniu wizerunku brandu, w skład którego wchodzą następujące komponenty: – nazwa – logo – hasło – bohater marki – opakowanie – dżingiel To właśnie ich kombinacja jest wyróżnikiem danej firmy na tle konkurencji. Strategia marki zakłada promocję brandu oraz ochronę jego organizacji. Wpływa ona na: – wzrost świadomości marki – kształtowanie wizerunku – ustabilizowanie pozycji rynkowej – możliwość pozyskania zaufanych klientów – rozpowszechnienie brandu W zależności od strategii rozróżnia się: – działania marki indywidualnej, rodzinnej lub rozszerzonej – marketing co-branding – skorelowanie planów promocyjnych właścicieli dwóch osobnych firm

Możliwość komentowania Strategia marki została wyłączona

Event marketing

By | 2019-08-29T15:01:23+02:00 Sierpień 29th, 2019|E, M, Słownik|

Event marketing Marketerzy nierzadko wykorzystują różnorodne wydarzenia jako medium komunikacyjne między reklamodawcą a gronem konsumentów. Celem tych działań jest sprzedaż konkretnego produktu oraz eskpozycja danej marki. Event marketing stanowi bezpośrednią formę reklamy, w której nierzadko wykorzystuje się również media masowe. Strategia bazuje na emocjach osób, które biorą udział w koncertach, wyjazdach oraz różnego rodzaju pokazach i happeningach. Tego rodzaju wydarzenia są dużym przeżyciem, a reklamodawcy skutecznie to wykorzystują. Event marketing opiera się również na strategiach bezpośredniego kontaktu, jak w przypadku relacji B2B. Pojęcia nie można jednak utożsamiać z procesem zarządzania wydarzeniami. Event marketing korzysta natomiast ze sponsoringu jako formy wsparcia, jednak samą organizację happeningu wspomaga przedsiębiorstwo, które odpowiada również za jego koncepcję. Metoda stosowana jest przez wiele brandów w celu osiągnięcia korzyści biznesowych i PR–owskich. Event marketing promuje również samo wydarzenie.

Możliwość komentowania Event marketing została wyłączona

Mikrotargetowanie

By | 2019-08-29T14:57:51+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, Słownik|

Mikrotargetowanie Szczegółowa analiza zachowań konsumenckich pozwala dobrać odpowiednią treść, która zwiększyłaby popyt na dany produkt. Generowany przekaz reklamowy powinien odpowiadać na zapotrzebowania danego odbiorcy. Mikrotargetowanie określane jest często jak niszowe działanie, gdyż przy określaniu grupy docelowej brane są pod uwagę różnorodne czynniki. Strategia jest niezwykle skuteczna, a schemat jej działania opiera się na stosowaniu metod, stanowiących przeciwieństwo założeń reklamy Above the Line. Mikrotargetowanie to zasadniczy mechanizm skutecznej promocji w popularnych mass mediach. W kampaniach e-commerce wykorzystywane są zazwyczaj narzędzia digitalowe, jednak najwięcej zysków przynoszą strategie z wykorzystaniem mediów społecznościowych, gdyż Facebook Ads umożliwia ustalenie grupy docelowej na podstawie wielu zróżnicowanych wyznaczników, takich jak: czynniki demograficzne, zainteresowania oraz wykształcenie. Mikrotargetowanie opiera się zatem na selekcji potencjalnych klientów, a następnie dostosowaniu do ich potrzeb generowanej treści reklamowej.

Możliwość komentowania Mikrotargetowanie została wyłączona

Social media

By | 2019-08-29T14:50:39+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Social media Media społecznościowe to popularne platformy, służące interakcji między ich użytkownikami. Social media mają formę portali internetowych, blogów oraz witryn, umożliwiających komentowanie danej usługi bądź oferty. Media społecznościowe służą również rozpowszechnianiu konkretnych produktów, dzięki czemu większość strategii marketingowych wykorzystuje je jako narzędzia promocyjne. Najpopularniejszą witryną społecznościową jest Facebook, z którego korzysta około czterech miliardów użytkowników. Siedem lat temu platforma pojawiła się na giełdzie, dlatego oferta dla reklamodawców została znacznie urozmaicona. Social media umożliwiają prowadzenie własnego fanpage’a, którego popularność zależna jest od liczby kliknięć użytkowników Facebooka. Platforma umożliwia aktywną interakcję między właścicielem strony a konsumentem, dlatego konkretna oferta może być nieustannie aktualizowana. Facebook umożliwia publikowanie atrakcyjnego przekazu w postaci filmów, obrazów, linków, itd, dlatego coraz więcej agencji wykorzystuje tego typu social media w swoich kampaniach.      

Możliwość komentowania Social media została wyłączona

Marketing mobilny

By | 2019-08-29T14:43:52+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, Słownik|

Marketing mobilny Marketing mobilny wykorzystuje wszelkie formy komunikacji bezprzewodowej w działaniach promocyjnych. W związku z ogromną popularnością urządzeń z systemem Android oraz IOS to właśnie one wykorzystane są w tworzeniu relacji między klientem a usługodawcą. Silna ekspansja marketingu mobilnego rozpoczęła się na początku XXI wieku i związana była z rozwojem technologii oraz popularyzacji komunikacyjnych form SMS-owych na terenie Europy i Azji Strategia ma na celu generowania indywidualnych i spersonalizowanych treści reklamowych, umożliwiających interakcję z odbiorcą. Marketing mobilny umożliwia również dokładne monitowanie kampanii oraz budowanie właściwej bazy. Metoda jest ponadto niezwykle skuteczna, co ułatwia dotarcie do konkretnej grupy docelowej. Marketing mobilny opiera się na wykorzystaniu różnorodnych narzędzi, m.in. SMS–ów, MMS-ów, infolinii IVR, voicemaillingu, kodów 2D, aplikacji Java, technologii Bluetooth oraz nawigacji online. Obecnie smartfony, tablety, itd. umożliwiają przeglądanie stron internetowych, dlatego wiele firm, posiadających własne witryny udostępniają je również w wersji mobilnej.

Możliwość komentowania Marketing mobilny została wyłączona

Influencer marketing

By | 2019-08-29T14:40:43+02:00 Sierpień 29th, 2019|I, M, Słownik|

Influencer marketing Rozwój internetu przyczynił się do zlikwidowania wielu barier w kontaktach międzyludzkich. Obecnie, nawet mieszkańcy dwóch odległych zakątków świata mogą komunikować się miedzy sobą. Influrencer marketing to strategia, wykorzystująca potencjał vlogerów i właścicieli internetowych blogów. Aktualna forma reklamy z populistycznego charakteru musiała ewoluować do przekazu, który odpowiadałby indywidualnym preferencjom konkretnej osoby. Influencer dzieli się swoją opinią na temat danego produktu z innymi internautami. Jest on najczęściej ambasadorem danej marki, a zasób informacji, który posiada, sprawia, że osoby, odwiedzające jego portal, ufają mu i szanują jego zdanie. Influemcer marketing ma na celu zatem stworzenie indywidualnych relacji z klientem, nie aspirując do pozyskania szerokiego grona odbiorców. Firmy decydują się na taką formę współpracy, ponieważ generuje ona duże zyski dla przedsiębiorstwa. Influencer marketing opiera się na storytellingu, dzięki czemu marka zyskuje duży rozgłos wśród konsumentów.

Możliwość komentowania Influencer marketing została wyłączona

Social Media Marketing

By | 2019-08-29T13:54:21+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Social media marketing Marketing mediów społecznościowych wykorzystuje aktywność ich użytkowników oraz zainteresowanie klientów konkretnym produktem lub usługą. Głównym celem działań promocyjnych w tym obszarze jest budowanie prestiżu marki i nawiązanie dialogu pomiędzy podmiotem gospodarczym a określonym odbiorcą. Social media marketing wykorzystuje różnorodne narzędzia, m.in. gry, virale, blogi oraz filmy video. Główną siłą napędową jest jednak zarządzanie fanpage’em danej marki. Na Facebooku zamieszcza się filmiki promujące, zdjęcia oraz oferty specjalne w celu zainicjowania działań internautów, odwiedzających witrynę. Social media marketing wykorzystuje również rozwój technologii do tworzenia atrakcyjnych aplikacji mobilnych, intensyfikujących zaangażowanie konsumentów. Analizowanie ruchu na fanpage’u możliwe jest dzięki specjalnym  mechanizmom. Obecnie większość firm korzysta z Facebooka przy promowaniu swoich produktów oraz świadczonych usług, gdyż ponad miliard internautów korzysta z tej platformy komunikacyjnej.

Możliwość komentowania Social Media Marketing została wyłączona

E-mail marketing

By | 2019-08-29T13:50:57+02:00 Sierpień 29th, 2019|E, M, Słownik|

E-mail marketing Marketing, wykorzystujący pocztę elektroniczną jako kanał komunikacyjny. to bezpośrednia forma reklamy, której zasadniczym celem jest budowanie więzi lojalnościowej między twórcą przekazu, a gronem konsumentów. E-mail marketing opiera się na analizowaniu, realizowaniu oraz planowaniu procesów związanych z: ­– kontrolą dostępnych adresów – przygotowywaniem wysyłanych treści – wysyłaniem komunikatów do użytkowników poczty elektronicznej – serwisem informacji zwrotnych – tworzeniem modeli komunikacyjnych Podstawowe narzędzia strategii to: newsletter, biuletyn wewnętrzny oraz dziennik elektroniczny. E–mail marketing inspirowany jest koncepcją promocji permission, w której odbiorca musi wyrazić chęć otrzymywania danego komunikatu. Wykorzystuje się go w: – pakietach lojalnościowych – analizach marketingowych – metodach PR – relacjach inwestorskich Efektywność e–mail marketing oceniana jest na podstawie współczynnika CTR (click-through rate) oraz wskaźnika OR (open rate). Odzwierciedlają one liczbę internautów, którzy otworzyli wiadomość oraz procent osób, które kliknęły w jej zawartość.

Możliwość komentowania E-mail marketing została wyłączona

Marketing internetowy

By | 2019-08-29T13:41:36+02:00 Sierpień 29th, 2019|I, M, Słownik|

Marketing internetowy Reklama online wykorzystuje medium internetowe jako kanał komunikacyjny między podmiotem, oferującym daną usługę, a potencjalnym gronem klientów. Marketing internetowy obejmował początkowo jedynie formy z wykorzystaniem poczty elektronicznej. Przełom w tej dziedzinie nastąpił w latach 90., kiedy powstała przeglądarka Mosaic, umożliwiająca wyświetlanie grafik oraz ramek. Marketing internetowy nieustannie reaktualizuje się dzięki postępowi technologicznemu oraz rozwojowi dostępnych narzędzi mobilnych. Najpopularniejsze formy reklamy to m.in.: – baner, przypominający prostokąt, umiejscowiony w górnym segmencie serwisu online – billboard, będący współczesnym odpowiednikiem tradycyjnego odnośnika do strony promowanego produktu – skyscraper, czyli pionowy baner – rectangle, będący grafiką umiejscowioną w centralnej części domeny – buton, stosowany w wersji Flat Flee jako niewielka odmiana reklamy obrazowej Inne typy marketingu online to floating ad, expanding ad, polite ad oraz watermark. Rozwój rynku reklamowego sprawia, że nieustannie pojawiają się nowe formy promocji. Marketing internetowy ma obecnie największe grono odbiorców, a jego skuteczność jest wymierna. Trudno wyobrazić sobie skuteczną kampanię reklamową bez wykorzystania narzędzi i metod promocji online.

Możliwość komentowania Marketing internetowy została wyłączona

Marketing szeptany

By | 2019-08-29T13:40:14+02:00 Sierpień 29th, 2019|M, S, Słownik|

Marketing szeptany Zasadniczym celem whisper marketingu jest stworzenie przekazu, który umożliwiłby dotarcie do konkretnego odbiorcy. Zazwyczaj generowany komunikat przypomina formy stosowane w popularnym przekazie oralnym, takie jak opowiadanie lub bezpośrednia dyskusja. Marketing szeptany korzysta z odpowiedniej grupy podmiotowej, np. najbliższych osób z otoczenia klienta, którzy mogliby wpłynąć na odpowiednie działania konsumenta. W strategii tej wyróżnia się dwa rodzaje rodzin: – prokreacyjną (żona/mąż oraz dzieci użytkownika) – wychowującą (rodzice nabywcy towaru) Przekazywane informacje o danej usłudze lub oferowanym produkcie związane są z podobnymi emocjami, które towarzyszą nawiązywaniu trwałych relacji, takich jak przyjaźń, itp. Skuteczny marketing szeptany to długotrwały cykl, w wyniku którego nie tylko zostaje wypromowany produkt na tle konkurencji, ale również jego nabywcy chcą wziąć udział w procesie interakcyjnym z danym podmiotem gospodarczym, którego przestają traktować jako anonimowego przedsiębiorcę.

Możliwość komentowania Marketing szeptany została wyłączona

Subscribe to our newsletter